YouTube已选择亚马逊公司作为其YouTube Shopping的最新联盟合作伙伴，这是这家视频巨头将电子商务作为其下一个重大押注的一部分。

YouTube创作者现在可以在视频和直播中无缝标记亚马逊产品，直接将更多业务引流至这个庞大的全球市场，同时从销售中抽取分成。

YouTube Shopping负责人特拉维斯·卡茨在接受采访时表示：“这是全球最大的在线零售商与互联网上使用最多的应用的结合。”

他将电子商务描述为Alphabet Inc.的下一个战略举措，并将其与该公司在播客和客厅领域的重大长期投资相提并论——在播客领域，YouTube现已成为美国最受欢迎的服务；在客厅领域，YouTube已成为现代电视的代名词。

卡茨表示：“视频彻底改变了人们的购物方式”，并指出消费者现在往往更信任创作者而非传统销售人员。“过去，我们习惯浏览橱窗。如今，人们浏览视频。”

当YouTube Shopping四年前启动时，体验主要围绕网络红人通过视频描述或评论区分享的链接向粉丝销售商品。

该公司于2024年在美国推出了联盟业务，此后已扩展到印度、东南亚，最近又进入了英国、巴西、墨西哥和阿根廷。

据卡茨称，从2024年第一季度到2026年第一季度，YouTube Shopping的总商品交易额（衡量所有售出商品价值的指标）在全球增长了13倍。

尽管YouTube Shopping尚未像竞争对手TikTok Shop那样获得同样的吸引力，但在YouTube约300万能够通过平台赚钱的创作者中，已有超过100万人参与了其购物计划。

卡茨表示，他们销售从科技小工具、家居用品到时尚和美妆产品的各类商品，面向每天在YouTube上观看1.1亿小时购物相关视频的观众，这些视频包括产品评测、化妆教程、穿搭分享等。

YouTube Shopping允许创作者标记数千家卖家销售的产品，从小品牌和直接面向消费者的零售商到沃尔玛、丝芙兰和家得宝等大型零售商。（谷歌领先的人工智能工具Gemini使标记变得更加简单。

）观众可以点击获取更多信息并购买产品，创作者从每笔购买中赚取佣金。

卡茨表示，YouTube的购物标签带来的互动量大约是视频描述中隐藏的联盟链接的两倍，这使得创作者更容易赚取佣金。

到目前为止，创作者无法轻松标记亚马逊产品，尽管该公司是YouTubers最常要求的合作伙伴之一。

TikTok两年前与亚马逊达成了自己的协议，允许用户通过广告购买亚马逊产品而无需离开TikTok应用。

尽管YouTube可能需要迎头赶上，但卡茨表示，它“具有相当独特的优势”，能够以不同于更传统社交媒体平台的方式在电子商务领域脱颖而出。

他说：“我们是全球第二大搜索引擎，因此人们使用YouTube进行研究的方式不同于其他平台，而且作为谷歌生态系统的一部分，我们可以利用Gemini等工具来构建有趣的体验。”