阿根廷总统哈维尔·米莱在2023年强势上台时，将社交媒体作为强大武器。如今，这一线上机器正暴露出他在明年连任竞选前面临的挑战。

根据传播咨询公司Ad Hoc的一份新报告，6月份，社交媒体平台和网站上对米莱的提及量降至370万次，较2025年2月1260万次的峰值下降约72%。该公司发现，自米莱上任以来，他在X上帖子的互动量（如转发和点赞）下降了62%。

米莱在社交媒体上的影响力下降，反映出其叙事日益失去方向。经济进展基本停滞，立法议程受挫，多起腐败丑闻模糊了这位自由意志主义领导人与他誓言要铲除的政治建制派之间的界限。公众对米莱的评价也接近最低水平。

Ad Hoc的数字总监凯文·格伦鲍姆表示：“米莱懂得如何利用社交媒体，因为他非常适应其动态。如今他失去突出地位，显然是一个负面信号。互动量的下降是我们在公众舆论中也看到的侵蚀的一个症状。”米莱的新闻办公室没有立即回应置评请求。

Ad Hoc称，2025年2月米莱推广一种加密模因币后爆发的腐败丑闻是一个转折点。自那以后，围绕米莱的讨论越来越多地由他无法控制的事件推动，而不是他想推动的议程。

米莱数字机器内部的动荡加剧，也反映了美国社交媒体上因总统唐纳德·特朗普的伊朗战争而出现的右翼观点分裂。与此同时，研究人员发现X等平台偏向保守派评论，这使得米莱缺乏吸引力更加引人注目。

在布宜诺斯艾利斯，紧张局势在2025年浮出水面，当时著名自由意志主义网红丹尼尔·帕里西尼（人称“戈尔多·丹”，与顶级政策制定者共同主持播客）开始公开批评政府内部人士。今年，随着米莱的部分数字基本盘日益转向攻击执政联盟内部人物，内斗进一步加深。

与此同时，米莱的一些顶级社交媒体策划者要么面临刑事指控，要么造成非受迫性失误。

2023年曾率领一支机器人军队为米莱开展社交媒体竞选的费尔南多·塞里梅多，上月在玻利维亚因涉嫌杀害女性而入狱。另一位关键线上盟友、前发言人曼努埃尔·阿多尼在6月因非法致富丑闻辞职。塞里梅多和阿多尼均否认有不当行为。

本周早些时候，中国驻阿根廷大使馆批评米莱的数字传播主管胡安·巴勃罗·卡雷拉，因为他猜测一家中国国有企业和中国共产党应对其与尼泊尔边境上造成数千人死亡的冰川崩塌负责。

米莱自称是“社交媒体的产物”。在成为总统之前，他通过好斗的电视露面、病毒式传播的片段和不懈的线上存在而声名鹊起。他的侮辱、表情包和对阿根廷政治建制派（他称之为“种姓”）的攻击，是该策略的核心部分。

社交媒体还让缺乏传统政治机器的米莱得以弥补他在阿根廷各地有限的实际存在。在2023年竞选期间，他在全国旅行相对较少，却赢得了23个省中的多数。自上任以来，米莱还有9个省尚未访问，这使他在准备寻求连任时，线上影响力的侵蚀可能更具后果性。

在任期间，米莱不仅利用社交媒体宣传他的想法和政策，还将其作为公开羞辱对手的强大政治武器。

2024年4月，参议员马丁·卢斯托在一次大幅提高议员薪水的投票中怯生生地举起了手。米莱抓住卢斯托尴尬的姿势，以此为例说明政治精英们对民众感受的漠视。结果，根据D'Alessio IROL-Berensztein的民调，卢斯托的正面形象从2023年1月的38%暴跌至当年6月的仅17%。

如今，米莱的社交媒体攻击可能不是在边缘化对手，而是在提升对手。他严厉批评左翼政治家米里亚姆·布雷格曼，但她今年在阿根廷一直被评为最受欢迎的政治人物之一。

布宜诺斯艾利斯同名政治咨询公司负责人塞尔吉奥·贝伦斯泰因表示：“现在有一种失望感。随着丑闻不断累积、经济开始放缓，数字激进主义失去了继续推动如此激进议程的道德权威，总统几乎是唯一仍在推进这一议程的人。”尽管如此，自由意志主义的数字机器并未消失，反对党也未能利用总统在线吸引力下降的机会。YouTube已成为更多反米莱内容的聚集地，但传统反对派政治家并不是推动这一增长的人。

数据与战略咨询公司Sustantiva的董事卢卡斯·马拉斯皮纳表示：“米莱及其官员失去了影响力，但活动人士核心仍然异常团结。”

阿根廷总统府现在面临的一个紧迫问题是，谁对传播米莱福音的社交媒体活动人士拥有影响力。

据两位知情人士透露，高级顾问圣地亚哥·卡普托和总统的妹妹兼顾问卡琳娜·米莱继续争夺数字传播的控制权。上周，这个问题变得非常敏感，以至于发言人阿德里安·拉维埃尔宣布卡琳娜的一名副手将接管数字事务后，几小时内又收回了这一说法。

政治分析人士坚称，只要反对派仍然在自己的信息中迷失方向，这就是一个暂时的问题。归根结底，人们的钱包可能比社交媒体更重要。

贝伦斯泰因说：“社交媒体是一个基本工具，所以如果情况有所改善，而反对派仍然像迄今为止一样沉寂和缺乏协调，也许他们能侥幸过关。尤其是如果他们能让公众对经济的看法有所改善，哪怕只是略微改善。”