耐克股价跌破40美元。这是12年来的最低水平。自2021年达到历史高点以来，股价已下跌近80%。

这是极其剧烈的下跌。如果当前趋势持续，耐克股票将面临自1993年以来的最差年份，当时品牌代言人迈克尔·乔丹宣布退役。

然而，这位篮球传奇人物宣布这一决定并不是1993年股价崩溃的主要原因。股价在该事件发生前就已下跌了40%。

美国巨头关闭在波兰的技术办公室。耐克遭遇重大下滑。在中国面临问题。近年来，耐克面临的最大挑战之一是中国市场，那里的销售额已连续多年下滑。

中国曾是耐克增长最快的地区，凭借高利润率和持续扩张的潜力赢得了投资者的青睐。

然而，自2021年以来，耐克在中国的业务缩减了30%，截至5月底的年度收入降至八年来的最低水平。

专家告诉CNBC，耐克在中国面临更严峻的挑战，包括“国潮”趋势、来自本土公司更激烈的竞争以及年轻消费者口味的变化。

他们认为，该公司在该地区面临的挑战比在美国市场面临的挑战更深层次且大不相同。

中国年轻客户越来越倾向于选择本土品牌而非昂贵的外国品牌，这是更广泛的“国潮”运动的一部分，消费者渴望本地化的产品系列——而不是从犹他州到上海都复制相同的产品。

耐克还在努力重建其在中国的分销模式，批评者认为该模式变得混乱、过于复杂且由折扣驱动。

耐克股价。在1993年股价下跌后，耐克实现了惊人的复苏。1994年，这家服装巨头的股价上涨了63.7%。次年股价上涨88.9%，1996年又上涨了73.6%。了解更多。查看最新新闻并保持关注。