墨尔本水管工迈尔斯·戈兰特和妻子去年婚礼前在城里买了房，但家具几乎全是二手货。生活成本上升也让这对夫妇在燃料和食品杂货等必需品上更加精打细算，他们经常选择更便宜的自有品牌替代品。

“当时我们唯一买的新东西就是一张床，”26岁的戈兰特说。“我们绝对在预算控制。虽然没有一个严格的数字，显然会有意外支出，但你绝对会注意自己的开销。”戈兰特夫妇代表了澳大利亚消费支出的新时代：通胀上升和房地产市场低迷正在提振平价品牌和折扣零售商，同时打击了一些餐饮连锁和家居用品零售商。

企业2026财年的盈利反映了赢家与输家的对比。Wesfarmers Ltd.旗下平价品牌Kmart的销售保持韧性，竞争对手Woolworths Group Ltd.旗下的Big W则恢复盈利。Woolworths的超市连锁报告称，自有品牌和独家品牌销售额增长5.5%。竞争对手Coles Group Ltd.的自有品牌销售额增长6.1%，超过整体增速——如今约有三分之一的Coles顾客会购买这些产品。

与此同时，家具零售商Nick Scali Ltd.在8月表示，由于楼市放缓拖累新订单，上一季度门店客流量下降多达15%。澳大利亚最大的家具和消费电子产品销售商Harvey Norman的同店销售增长下降3.4%。电子产品零售商JB Hi-Fi Ltd.的股价创下2020年以来最大跌幅，因销售额未达预期。

该国最大的多品牌零售食品特许经营商Retail Food Group（旗下拥有Gloria Jean's和Donut King等连锁店）国内网络销售额年降约3%。

“我认为，目前消费者受到了打击，”董事总经理兼首席执行官安东尼·J·斯卡利在财报电话会议上表示，他列举了房价下跌、利率上升、通胀和生活成本等因素。

澳大利亚家庭正受到生活成本危机的挤压，自去年以来通胀率一直顽固地维持在3%以上，而截至6月的三个月内工资仅增长3.2%。与此同时，借贷成本上升给家庭预算带来压力，针对房地产投资者的税收改革正在给一度繁荣的房地产市场降温。

比价网站Finder上月表示，接受调查的澳大利亚人中有约75%表示面临财务压力，而6月消费者信心降至“深度悲观”水平。根据德国商业银行（Commerzbank AG）的数据，约60%的澳大利亚家庭财富与房地产挂钩，这表明消费者低迷情绪可能要到房价回升后才能缓解。

随着澳大利亚人转向更便宜的自有品牌，一些人购买更多食品杂货以减少外出就餐支出，零售商正紧紧抓住这一时机。他们推出了促销活动，包括通过奖励计划，并承诺提供更可预测的价格。他们还在宣传忠诚度优惠，并引导顾客选择分期付款计划，让大额消费更容易接受。

这些策略从宜家（Ikea）的75美元会员优惠，到Harvey Norman与Afterpay Day等活动相关的促销。最近，Woolworths的迪士尼Ooshies活动提振了其销售增长。

Woolworths首席执行官阿曼达·巴德韦尔在财报中表示，预计客户“在未来一年仍将注重价值”，并承诺提供“低价且可靠的价格”。Coles首席执行官利亚·韦克特表示，生活成本压力“非常非常令人关注”，家庭对“你在价值方面能提供什么抱有很高期望”。首席商务与可持续发展官安娜·克罗夫特表示，该公司的自有品牌——从卫生纸到婴儿产品——正在推动业绩增长，其中平价家居用品系列Coles Ultra实现了两位数的销售增长。

“随着人们减少外出，超市正处于一个黄金时期，”高盛（Goldman Sachs）澳大利亚股票策略师马修·罗斯在周四的网络研讨会上表示。

但最初的提振可能正在消退。巴德韦尔表示，Big W在2027财年前八周的销售额温和下降，“反映出生活成本压力对家庭，尤其是预算型客户的影响”。

其他一些可以推迟的大件商品也面临压力。生产汽车配件和零部件的ARB Corp.在澳大利亚的售后市场销售额下降3.3%。董事长罗伯特·弗雷泽表示，通胀压力抑制了可自由支配支出。

2026年上半年，澳大利亚二手车市场走弱，销量较2025年下降6.6%，6月降幅加速至16.2%。8月新车销售依然强劲，但需求偏向更实惠的品牌，现代汽车和越来越多的中国汽车制造商赢得了更大的市场份额。

尽管消费者削减了商品支出，但他们似乎仍愿意在体验上花钱，这与Z世代消费观念转变推动的全球趋势一致。澳大利亚统计局的数据显示，7月娱乐和文化支出增长1.5%，受博彩、大型体育赛事和看电影推动。

“目前没有人想花钱买躺椅，尤其是如果他们不搬家的话，”eToro市场分析师乔什·吉尔伯特表示，他专注于澳大利亚和美国股票。“消费回落打击的是那些消费者可以推迟支出的企业，而不是那些无法推迟的企业。澳大利亚消费者在选择去哪里消费时变得更加挑剔。”