据sportmarketing.pl网站报道，德国零售巨头Lidl将取代Biedronka，成为波兰足球协会的新赞助商。

赞助商的更迭意味着波兰足球史上最长的商业合作之一即将结束。自2010年以来，Biedronka一直不间断地支持波兰国家队，并定期续签赞助合同。最近一次于2023年初签署的合同原定于2026年7月31日到期。

另据wyborcza.biz网站近期披露，波兰国家队可能会在没有两大赞助商的情况下开启新赛季。波兰足协与Biedronka续签合同的可能性已微乎其微，与Orlen合作的未来也打上了问号。不过，波兰足协坚称谈判仍在继续。

然而，据wyborcza.biz的消息来源称，与Biedronka的谈判仅具礼节性，不宜期望签署新合同。原因包括国家队战绩下滑以及波兰足协的形象危机等。

sportmarketing.pl网站指出，Lidl一直在持续扩大其在欧洲足球界的影响力，将足球视作关键的传播平台。与波兰足协的合作是该战略的又一步骤。

Lidl曾担任2024年欧洲杯的欧足联官方合作伙伴，随后成为欧罗巴联赛和欧协联的全球赞助商。

Lidl还是2025年欧洲女子足球锦标赛的官方合作伙伴，随后与欧足联女子国家队赛事签约至2030年。

Lidl与波兰足协新合同的财务细节和具体范围尚未披露。该网站保证，双方的谈判已进入最后阶段。

除了Biedronka和Orlen之外，其他一些公司也结束了与波兰足协的合作。InPost选择退出，其合同价值据称约为每年1000兹罗提。Polska Grupa Uzdrowisk（Staropolanka品牌）和电子公司TCL也未续签合同。金融咨询公司Phinance成为了新合作伙伴，Fakro则延长了合同。