近年来，受宏观经济环境变化影响，企业慈善预算有所收缩，社会捐赠总量持续承压。“当企业不再以捐赠额‘胜出’时，恰恰是企业公益慈善回归理性的契机。”9月8日，在第五届香港国际公益慈善论坛的一场专题对话中，北京大学法学院副教授金锦萍表示，企业公益不应只停留在捐款层面，更重要的是发挥自身业务能力和专业资源优势，更直接地回应社会问题。

在金锦萍看来，捐赠额下降未必意味着企业公益退潮，反而可能推动企业重新思考公益方式。相比单纯现金捐赠，越来越多企业开始将自身业务能力与社会议题结合。例如，在灾害救援中，拥有成熟物流体系的企业可以直接提供运输和供应链支持，科技企业则可以利用技术能力提供解决方案，这些方式“可能比捐一笔钱更为有效”。

这一判断背后，是中国慈善捐赠总量持续减少。近期，中国慈善发展报告（2025）》显示，2024年中国社会捐赠总量约1260亿元，同比下降8.7%，较2020年1534亿元的高点缩水17.86%，已连续四年下降。《中国慈善捐赠2025》报告显示，2024年度中国企业捐赠额为983.00亿元，占全国总捐赠额的74.21%，企业依然是中国公益慈善事业绝对的主力资金来源。（详见财新网报道《慈善的冬天？报告称中国社会组织、社会捐赠总量近年持续下降金锦萍在论坛中指出，企业首先是盈利组织，无论如何强调社会责任或ESG要求，都不能忽视股东利益。但企业的社会价值也并不只体现在捐赠额上，好的产品和服务、对员工负责、完善的公司治理以及商业伦理，本身都是社会价值的重要组成部分。

清华大学公共管理学院教授王名对此补充称，企业公益要从社会价值的角度去看，尤其在经济下行期，企业能够继续生存、创造就业和财富，本身就是创造社会价值。北京师范大学中国公益研究院创始院长王振耀则将类似趋势概括为“善经济”，认为只有善于创造社会价值的企业，才能更好地与民生需求结合，并进一步创造经济价值。

随着企业参与公益趋于理性，他们对项目成效的要求也在提高。金锦萍表示，企业“不像以前那样‘撒钱’”，而是更加关注慈善组织究竟做了什么、募捐承诺是否兑现，以及投入之后是否真正改善了所要解决的社会问题。金锦萍认为，当前中国慈善生态正在经历一轮整体调整，监管进一步强化，慈善组织重新向社群和社区扎根，以及公益评价从过去追求“声量”转向关注实际绩效。

王振耀亦指出，中国公益正在经历从传统捐赠进一步走向专业社会服务的转型。他提出，未来慈善组织需要跨过“社区、社会服务和数字管理”三道关，其中尤为关键的是能否真正进入社区、回应普通人的需求，以及提升社会组织的专业服务能力。