阿迪达斯就其最近的一则广告所造成的“冒犯”发表了道歉声明，该广告出现了一名在服役期间失去一条腿的以色列国防军退伍军人。

据《以色列时报》报道，该公司在一份声明中表示：“我们认识到，当地团队最近的一次本土活动中使用的一张图片引发了关切和强烈反弹。我们绝无意造成冒犯，并向所有受影响的人致歉。”

“我们承认各方提出的关切，并正在认真对待这些反馈。”WNBA明星苏菲·坎宁安（Sophie Cunningham）的球员专属阿迪达斯鞋款在网上不到一小时内售罄。这项仅限于以色列阿迪达斯门店的活动包括海报和视频，主角是10名残疾运动员。该活动聚焦于公司的单鞋服务，展示了因截肢或事故而只需要一只鞋的运动员。

退伍军人沙莱夫·比顿（Shalev Biton）在2021年5月加沙冲突期间受伤，他出现在了这则广告中。这段希伯来语视频并未提及比顿的军队服役经历，也没有解释他是如何失去这条腿的。

批评声错误地声称比顿参与了最近在加沙的战斗，反以色列激进分子指责他参与了“种族灭绝”。事实上，他的事故发生在五年多前，当时一枚从加沙境内发射的反坦克导弹击中了他在以色列边境一侧的军车。同袍战友奥梅尔·塔比布（Omer Tabib）中士在这次行动中丧生。

阿迪达斯的声明继续写道：“在整个中东地区，阿迪达斯长期致力于我们所服务的社区，与该地区的运动员、球队和体育界合作，并通过产品捐赠支持有需要的人和社区。”

“我们将继续倾听、学习并努力确保我们的行动体现我们所坚守的包容性价值观。”比顿在佩戴义肢恢复跑步后，在广告播出后遭遇了网上强烈的反对浪潮，并在社交媒体上发声。

据《耶路撒冷邮报》报道，比顿写信给他的Instagram粉丝：“遭到了来自世界各地绝对疯狂的仇恨浪潮和举报。”他接着说：“一些全球最大的亲巴勒斯坦主页，拥有数百万粉丝以及数百万的点赞和转发，一直在反复发关于我的帖子，辱骂和举报根本停不下来。”加沙近期的战争始于2023年10月。