“共和党人也买运动鞋。”这句名言出自迈克尔·乔丹，他被广泛认为是有史以来最伟大的篮球运动员，也是将耐克从一家鞋业公司转变为全球体育帝国的最大功臣。

乔丹在1990年北卡罗来纳州美国参议院竞选期间发表了这番评论。

当时他的母亲敦促他支持民主党候选人哈维·甘特并录制一则公益广告。

乔丹在ESPN的纪录片《最后之舞》中证实，这是他在球队大巴上开玩笑说的。或许如此。

但这句名言流传了下来，因为它用四个字概括了一个基本的商业道理：共和党人买鞋，民主党人买鞋。当两类人都想买自己的产品时，大多数公司都会从中受益。耐克却不再倾听了。

在过去十年的大部分时间里，耐克将左翼政治注入其品牌之后，现在将被移出标普 100 指数，结束了其在这家蓝筹股指数中将近18年的历史。

标普道琼斯指数公司于周五宣布了这一举措，耐克将在9月21日交易开始前退场。

标普将耐克踢出局并不是因为指数委员会讨厌卡佩尼克的广告，也不是因为看到迪伦·穆尔瓦尼穿着运动胸罩。耐克被踢出局是因为它的市值崩盘了。政治并没有凭空抹去2000亿美元。但在其在其他地方已经节节败退的时候，耐克却自愿去疏远客户。

这家运动服装巨头在2021年11月的巅峰期，市值达到了约2810亿美元。

耐克股价周二收于38.10美元，公司市值约为56.5亿美元。

该股较2021年11月5日创下的179.10美元盘中纪录下跌了约79%，超过220亿美元的市值蒸发殆尽。被移出标普 100 指数并不会让耐克破产。

它依然会销售价值数十亿美元的鞋子，并签约世界上最伟大的运动员。但耐克曾经看起来不可触碰。

现在它的价值大约是五年前的五分之一，并且不再占据美国顶级蓝筹股指数的一席之地。而中国正是这个故事变得非常精彩的地方。

耐克将科林·卡佩尼克作为其30周年“Just Do It”活动的面孔，此前他拒绝在国歌奏响时起立，称他不会对一个“压迫黑人和有色人种”的国家表现出骄傲。

耐克显然认为这是一个值得在美国各地的巨型广告牌上展示的信息。相比之下，该公司对中国的公开言论则截然不同。

2021年，耐克在表达了对新疆维吾尔族人受强迫劳动报道的担忧后，遭到了中国消费者的强烈反对。

几个月后的财报电话会议上，时任首席执行官约翰·多纳霍明确了耐克的首要任务。“我们是一个属于中国、为了中国的品牌，”多纳霍说。这真是巨大的差异，不是吗？当攻击目标是美国时，耐克有说不完的关于压迫的话题。

但当该公司在一个真正的共产主义国家的业务面临压力时，其首席执行官提醒所有人，耐克在那里的投资已超过40年，运营着数千家门店，并且依然致力于中国市场。

耐克非常愿意在国内拥抱反美信息，同时通过向中国消费者保证公司是“属于中国、为了中国的”来继续在中国发展。但这并没有奏效。

玛丽·凯恩的书和耐克跨性别运动员研究揭示了同样的企业虚伪模式。

当多纳霍在2021年发表这一声明时，耐克在大中华区的营收为82.9亿美元。五年后，这一数字降至58.5亿美元。近30%的业务消失了，其中包括过去一年11%的跌幅。所谓的“属于中国、为了中国的”不过如此。

2019年，耐克撤下了一款以贝齐·罗斯国旗为特色的独立日主题Air Max运动鞋，因为该公司称该设计可能“无意中冒犯他人”。

一年后，该公司推出了“有史以来，不要这样做”（For Once, Don't Do It）种族正义活动，并公开拥抱“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）信息。

接着，耐克在2023年与迪伦·穆尔瓦尼合作，付费推广女性紧身裤和运动胸罩。

此外，OutKick报道称，研究人员和波士顿儿童医院的一份出版物曾将耐克描述为支持一项涉及跨性别青年运动员的拟议研究。

一位耐克高管在背景采访中对OutKick表示，该研究“从未启动”也“不会推进”，而研究人员乔安娜·哈珀随后表示，在批评者得知此事后，耐克已经退出。耐克将左翼政治作为其身份的一部分，并一再挑战客户的底线。

现在，耐克正在离开标普 100 指数，其股价较峰值下跌了近 80%，其高管正试图重建曾经使该公司占据主导地位的产品创新和市场关系。迈克尔·乔丹明白，共和党人也买运动鞋。他也明白耐克所忽略的一点：他们不一定要买你的。