（中央社记者吴家豪台北10日电）苹果公司（Apple）迎来领导层交棒后首场秋季新品发表会，由9月接任执行长的特纳斯（John Ternus）主持。相较于前任执行长库克（Tim Cook）著重宏观生态系与稳健营运，硬体工程背景出身的特纳斯展现俐落、聚焦技术的工程师本色，宣告苹果重回产品创新。

回顾库克执掌苹果执行长近15年期间，发表会往往由招牌的「Good morning」揭开序幕，随后依序盘点零售店扩展、碳中和永续进展、Apple TV+原创影音成绩等生态系综效。

现年65岁的库克过去在舞台上扮演串联各部门主管的角色，语调沉稳温和，手势大开大阖，演说关键字多围绕在「丰富使用者生活」（enrich people's lives）、「无与伦比」（incredible）、「唯有苹果能做到」（only Apple），定调企业社会责任与品牌溢价。

相较之下，51岁接掌执行长大位的特纳斯，曾主导iPhone、iPad与Mac等多条核心硬体产品线。他在发表会处女秀上大幅压缩非核心业务的铺陈，手势精准俐落，以明快节奏直接切入产品重点。

库克与特纳斯最鲜明的差异，在于对技术细节的著墨程度。库克多从使用者体验与日常价值出发，将底层技术包装成简单易懂的生活工具；特纳斯则擅长以深入浅出方式剖析如何突破物理限制，在介绍晶片散热架构与相机精密光学元件时，能精准点出工程权衡取舍与封装制造难题。

值得注意的是，这场发表会的出场顺序，也巧妙映射出高层权力板块的挪移。过去几年几乎扛起发表会灵魂角色的软体主管费德里吉（Craig Federighi），以及负责自研晶片的硬体长史罗吉（Johny Srouji），2位库克时期的重臣这次都被排在发表会后半段才亮相，把聚光灯留给以特纳斯为首的新一代工程团队，流露出浓厚的世代交替意味。

整体而言，库克执掌近15年间，凭借扎实的供应链管理与软硬体服务整合，将苹果推升至全球市值巅峰。特纳斯今天开场就破题直球对决生成式人工智慧（AI），并大篇幅著墨底层散热与晶片制程架构，凸显出面对科技巨头AI军备竞赛，苹果正回归技术与硬体极限，透过工程硬实力开拓新局。