在约翰·特纳斯（John Ternus）作为首席执行官的首次亮相中，苹果发布了一系列新产品，包括其首款折叠屏手机 iPhone Duo，以及配备更大屏幕的 iPhone 18 Pro 和 Pro Max。

但周三活动中对投资者而言最大的新闻，或许是没有发布不带 Pro 头衔的普通版 iPhone 18。

分析师在近几个月来普遍预计苹果的年度发布节奏会有所调整，并预计苹果将在春季的一场活动中发布其主流 iPhone，此前该公司通常会在春季宣布推出新的低成本机型，包括 iPhone SE 和 iPhone 16e。

周三公布的最便宜的新 iPhone 是 iPhone 18 Pro，其在美国的起售价为 1199 美元，价格上涨了 100 美元。在发布会之前，iPhone 17 的售价为 799 美元，但在发布会后标价调至 899 美元。苹果在 6 月份提高了 Mac 和 iPad 的价格，以应对全球内存及其他零部件短缺的问题，前首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在接受《华尔街日报》采访时称这种短缺“不可持续”。

特纳斯于 9 月 1 日接替库克掌舵，成为自史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）于 2011 年辞职（不久后逝世）以来苹果的第二位首席执行官。库克曾警告称，供应链瓶颈将持续存在，该公司在 7 月份的财报电话会议上也指出，这将在 9 月季度成为公司更大的问题。

将主流 iPhone 推迟到春季发布是苹果采取的一项新策略。行业分析师周三表示，该公司一直希望平抑各季度的收入波动，分批发布策略有望实现这一目标。

从历史来看，苹果表现最好的季度一直是其第一财季，这也是 iPhone 销售的第一个完整季度，并且包含圣诞节。随后的两个季度通常表现要冷清得多。

分析师表示，如果在 3 月或 4 月推出一款价格较低的大型 iPhone，将对平缓苹果在销售淡季的业绩起到很大作用。

“当苹果将所有注意力都集中在一年中的最后一个季度时，当然会产生相当强劲的收入，但当第二季度到来且销量大幅下降时，这部分收入就缺失了，”市场研究公司 IDC 的副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）在一次采访中表示，“我认为这将在全年平衡收入方面给他们带来一些稳定性。”在过去的十年里，苹果在发布 iPhone 11 及其配备最佳显示屏和摄像头的更贵 Pro 版本时，将 iPhone 产品线大致分成了两部分。从那时起，苹果一直在同一场秋季发布会上宣布推出 Pro 和标准手机，并采用相同的发布日期。

近年来，由于 Pro 手机的销量优于主流机型，苹果的平均售价（ASP）一直在上涨。美国银行（Bank of America）分析师沃姆西·莫汉（Wamsi Mohan）认为，这种新方法顺应了这一趋势，但也存在潜在的负面影响。

莫汉在本周的一份报告中写道：“在我们看来，分开发布可能会有利于产品组合和平均售价。”但他补充说，“这也带来了一些风险，即价格敏感型消费者会推迟升级，直到更便宜的机型上市。”据 IDC 估计，在 2026 年上半年，苹果的 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 占了 iPhone 销量 的 54%。常规版 iPhone 17 占 iPhone 销量的 26%。

“随着智能手机普及率和升级换代市场开始放缓，这就是苹果一直以来的应对方式，”杰罗尼莫说。

供应链层面也在发挥作用。Counterpoint Research 研究副总裁尼尔·沙阿（Neil Shah）表示，只发布两款新机而不是四款，可以大大简化苹果必须从供应链确保的零部件工作。

沙阿说：“高昂的内存价格对苹果同时推出多款 iPhone 毫无帮助。”

在周三活动结束时，该公司推出了折叠屏 iPhone Duo，起售价为 1999 美元，这与华为等公司的竞争产品保持一致。

软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）表示，苹果已经重新设计了大部分 iOS 软件，以充分利用两个屏幕，并移动了按钮和其他控件。用户可以同时使用两个应用程序进行多任务处理，还可以使用苹果名为 Pencil 的手写笔。

特纳斯在发布会上说：“对于在您的生活中扮演如此核心角色的设备，更大的显示屏将开启全新可能性。我们认为实现这一目标的最佳方式是采用折叠屏设计。”这款手机将搭载全新的 C2 调制解调器，这是苹果自主研发的第二代调制解调器，此举进一步减少了对高通的依赖。苹果首席硬件官约翰尼·斯鲁吉（Johny Srouji）在主题演讲视频中表示，C2 的速度比其前代产品快 50%，能耗降低 15%。