网红们不仅要在品牌合作上与竞争对手厮杀，现在还要与AI生成自己的“分身”作斗争。今年早些时候，生活方式博客“Cupcakes and Cashmere”的创作者艾米丽·舒曼在Instagram上看到了一张自己从未见过的照片。在这则赞助广告中，拥有超过50万Instagram粉丝的舒曼手持一瓶GLP-1药物，为远程医疗公司Gala做广告。然而事实是，舒曼从未听说过Gala，也与该广告毫无关系。

这则广告是基于舒曼几年前在车里自拍并发布到Instagram上的照片进行数字篡改制作而成的。粉丝们发现后，纷纷在她的收件箱里询问有关这次赞助的事，因为这与舒曼的个人品牌形象并不相符。不久之后，舒曼发现这只是冰山一角。还有一则Instagram贴文显示，一个头发更黑的AI版舒曼在涂抹粉底，为一家名为Meroda Cosmetics的化妆品品牌做宣传；TikTok上也有生成她的图像，用来宣传血液检测公司Superpower的广告。