在中国本土市场取得成功后，中国奢侈品牌 Icicle 尽管面临行业困境和对未来一年的严峻预测，仍在推进其国际扩张计划。
这家总部位于上海的品牌专注于羊绒和真丝的极简成衣，希望在伦敦、米兰和美国开设门店，此前于 4 月份获得了 Gucci 母公司开云集团的少数股权投资。上周，该品牌还任命了前 Gucci 设计师 Sabato De Sarno 担任创意总监。
“开云的帮助将使我们加速下一阶段的发展，”母公司ICCF的执行总裁Louise Xu在接受《金融时报》（FT）采访时表示。“我们知道我们将继续进行国际扩张。”Icicle成立于1997年，目前已在中国内地拥有240多家门店，并在巴黎和爱尔兰设有五家国际门店。
上海的一家Icicle门店。（ 次未披露具体金额的开云投资，拓展手袋和鞋履等产品线，而此前该品牌一直专注于成衣。
许表示，与总部位于巴黎的开云集团的合作“将带来我们所需的欧洲工艺专长以及运营和品牌发展方面的卓越能力”。
极尚（Icicle）尚未透露何时会开设更多国际门店。但鉴于奢侈品行业在多年低迷后遇冷，其雄心值得关注。
开云集团自身也面临压力。首席执行官让-皮埃尔·卢埃（Jean-Pierre Loubat）今年概述了一项重组奢侈品集团并重振其盈利能力的计划。
极尚由一对夫妇——叶寿曾和陶晓马共同创立，两人均为设计专业毕业生。极尚的首次成功归功于吸引了当时中国迅速壮大的富裕白领阶层。
其早期专注于棉麻等天然材质的简约设计，使其区别于本地竞争对手，并得以收取高价，将自身定位为少数中国当代奢侈品牌之一。如今，其大部分产品的价格在 100 英镑（约合 135 美元；171.35 新元）至 5,000 英镑之间。
Icicle 2026 秋冬系列。（Icicle）“我们的宗旨一直是为在大公司工作的现代都市职业女性提供解决方案，让她们看起来更美、更专业。Icicle 品牌真正迎合了这一目标受众，”Icicle 市场部前项目经理 Sukha Zhao 表示。
Icicle 也在受益于包括珠宝品牌老凤祥在内的国货品牌日益增长的受欢迎程度。
尽管与路易威登和古驰等品牌相比，这些品牌规模仍然很小，但它们为中国消费者提供了更符合当地品味和审美的替代选择，而且价格通常更亲民。
中国时尚公司传统上通过收购的方式进行国际扩张，收购欧洲和美国的知名品牌。
然而，这往往适得其反，例如山东如意集团，在收购了包括萨维尔街裁缝 Gieves & Hawkes 在内的品牌控股权后，最终因债务违约而破产。与此同时，总部位于中国的 Lanvin 集团，旗下拥有法国品牌 Lanvin、意大利鞋履品牌 Sergio Rossi 和奥地利品牌 Wolford，在 2025 年报告了 2.63 亿欧元的净亏损（约合 3.0421 亿美元；3.8604 亿新加坡元）。其股价较 2022 年上市价下跌了近 90%。
2018年，ICICLE从破产中收购了法国品牌Carven，成立了ICCF。然而，复兴该法国品牌的努力并未取得显著成效。
但ICICLE以自有品牌进行的国际扩张则更为成功。首家欧洲门店于2019年在巴黎开业，2024年又在都柏林开设了另一家。
ICICLE为私营企业。但根据其在爱尔兰控股公司向该国公司注册处提交的最新可查记录显示，该品牌在2024年的销售额同比增长6.9%，达到2.93亿欧元。
根据同一份文件，欧洲销售额占公司总收入的比例仍然很小，同期增长了36%，达到270万欧元。
与开云集团的合作历时四年，是欧洲时尚集团对我们“成功业绩”的认可，徐女士表示。她认为，开云集团也将受益于爱思乐在中国的市场专长。
“开云集团希望更多地了解中国消费者，了解他们的行为如何变化以及当前的趋势，”她补充道。“我们可以帮助他们思考其中国战略。”“我们想了解正在发生什么。我知道忽视中国的创新力量意味着什么。”——卢卡·德·梅奥，开云集团首席执行官。近年来，Gucci在中国市场的衰落对开云集团造成了沉重打击。在奢侈品繁荣时期以及明星设计师亚历山德罗·米歇尔任职期间，该集团在中国过度扩张，现在正在收缩并关闭部分门店。
去年从雷诺被聘用的德梅奥当时在谈到开云集团对极数（Icicle）的投资时表示，他“目前不认为中国品牌会在国际上爆发”。
但他“当然，在中国[它们]拥有深厚、根植的文化……我们想了解正在发生什么。我来自汽车行业，深知忽视中国创新力量意味着什么。”其他中国公司，从外套品牌波司登到快时尚零售商Urban Revivo，也已开设了国际门店。前者于2022年在伦敦梅菲尔重新开业了一家旗舰店，而后者自2025年以来已在伦敦开设了两家门店，在纽约开设了一家门店。
国际扩张也有助于提升极数（Icicle）在国内客户心中的信誉。
欧洲的足迹“有助于在中国市场强化品牌形象”，OC&C战略咨询公司合伙人Veronica Wang表示，这能巩固其在中国客户眼中奢侈品牌的定位。
例外也一直在探索潜在的上市计划，这可能会提升其在中国的知名度。
一个根本性的挑战在于，例外是否会被国际消费者视为奢侈品牌。在中国，该公司正通过与本地设计师、工匠和手工艺人合作，迎合民族自豪感潮流，日益凸显其中国身份；而在欧洲，该品牌则强调其面料的品质和设计的细节。
德萨诺的任命，一位拥有奢侈品背景的意大利设计师，可能会帮助该品牌提升其在西方消费者心中的地位。自2025年起，它还在巴黎时装周期间展示了系列时装。
“我们在（营销方面）并不算过于激进，”贝妮迪克特·拉卢说，她于2013年被任命为Icicle的创意总监，在德萨诺的领导下，她将继续担任女装系列的设计总监。她意识到“中国制造”在国外可能存在的污名，有些人认为它意味着不道德或低质量的制造。
然而，随着“中国风潮”（China-maxxing）等社交媒体趋势的兴起，这种观念也在改变，这些趋势鼓励人们重新欣赏中国文化。
“人们渴望不同的文化视角，”贝恩公司合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥说。“几年前，人们还说美国人无法开发奢侈品。现在，一些增长最快的高端品牌是美国品牌，比如 The Row 和 Khaite。中国品牌也可能出现这种情况。” 安娜基亚拉·比翁迪 © 2026《金融时报》。本文原载于《金融时报》。