我正在玩 Instagram 的新滤镜，玩得不亦乐乎。然后我遇到了付费墙。“升级到 Meta One Core 以应用更多 AI 效果，或等到明天，”屏幕上的一个弹出窗口说道。出于好奇，我点击了“升级”。我看到了 Meta One 的免费试用选项，这是一项新的订阅服务，可以解锁大量特权。本周，Meta 在 5 月份宣布了计划后，正在广泛推出其最新的订阅计划。如果我接受为期一个月的试用，我就可以在应用程序中使用 Meta 在 7 月份推出的 AI“效果”来编辑更多照片。在花费了大量时间调整我的最新专业头像照片，让它们看起来像是用一次性相机拍摄的，或者将 iPhone 拍摄的猫咪照片变成更高质量的编辑照片后，我想要更多。Meta 有一个很好的激励措施来对 AI 等高级功能设置付费墙。

向人们收取更多编辑工具的费用，例如 Instagram 应用内推广的特效，将使 Meta 进一步面临与 Adobe Photoshop、VSCO 以及新兴的、由网红创立的 Tezza 等照片编辑竞争对手的竞争。滤镜一直是 Instagram 体验的一部分。这也是我最初于 2010 年加入该应用的原因。当时我会为照片编辑工具付费吗？不会。不过，老实说，Meta 的一些新 AI 照片编辑工具确实相当不错。如果 Instagram 上没有“AI 生成内容”的标签威胁，也许我甚至会发布它们。我迅速注册了 Meta One Core 套餐——这是一个面向 Meta 平台普通消费者的捆绑服务，每月续订费用为 7.99 美元。该套餐的福利包括额外的 AI 使用额度以及解锁 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的“plus”版本。

Meta 用户可以“预览”他人的动态，而无需实际观看，可以使用特殊的应用程序图标（例如复古的 Instagram 图标），并对 Facebook 和 WhatsApp 进行视觉定制。专业账户也有不同的等级（每月 14.99 美元至 499 美元）。对于内容创作者来说，这些订阅可以解锁一些功能，例如在 Instagram 的标题中添加链接、获得认证以及在账户被冒充时获得额外保护。Meta 副总裁兼订阅业务主管海伦·马（Helen Ma）周一在一次活动中预览这些计划时表示：“对于那些想要做得更多的人，Meta One 是我们的答案。”“它让用户有更多的能力进行自我表达，并在我们的应用程序家族中使用更多的人工智能。”这并非 Meta 首次尝试让消费者为定期订阅付费。2023 年，该公司推出了 Meta Verified，向用户收取月费以解锁蓝勾标记等特权。

它还在欧洲推出了订阅服务，让用户可以在其应用程序中享受无广告体验。（值得注意的是，马表示 Meta 不打算将此福利添加到 Meta One。）Meta 也大力依赖订阅服务来推广其最新的 AI 产品，例如其个人助理应用程序 Muse。Muse 可以免费开始使用，但用户将受到其可获得的 AI 计算量的限制——他们要么需要付费（每月 20 至 100 美元），要么需要等待一天让积分恢复。这与我在试用 Instagram 的 AI 滤镜时遇到的付费墙类似，之后被提示付费购买 Meta One。随着 Meta 推出 One 订阅服务，马表示公司将探索如何让用户更清楚地了解在需要付费之前还剩下多少 AI 使用量。