网飞的体育直播策略的核心在于寻找那些能够被打造成“真正意义上的体育赛事”的比赛和锦标赛。因此，如何定义“体育赛事”对公司的成功至关重要。

“体育赛事的本质在于其模糊性、文化内涵以及与时代精神的紧密关联——那些真正令人无法错过的时刻，”网飞首席内容官贝拉·巴贾里亚（Bela Bajaria）在上周接受 CNBC Sport 采访时说道。“这类赛事不仅具有很高的观赏价值，还能引发广泛的讨论和热议。”巴贾里亚当时正在澳大利亚墨尔本发言，那里刚刚举办了美国国家橄榄球联盟（NFL）在该国的首场常规赛。网飞拥有该场比赛的全球转播权，最终旧金山 49 人队以 27-7 的比分战胜了洛杉矶公羊队。

CNBC 询问巴贾里亚：NBC 的《周日夜间橄榄球赛》（“Sunday Night Football”）——这个连续 15 年都位居黄金时段收视率榜首的节目——是否可以被视为网飞的“体育赛事”？巴贾里亚开玩笑说：“如果每次有人问我这个问题我都能得到一美元的话，那这笔钱早就够用来购买《周日夜间橄榄球赛》的转播权了，而且我甚至都不需要从网飞的 200 亿美元内容预算中掏钱。”

“网飞上播出的第一场 NFL 比赛是在圣诞节那天，对吧？”巴贾里亚继续解释道，“我们觉得圣诞节是个特殊的节日，碧昂丝会在中场表演，我们可以把这场赛事打造成一个真正的‘体育盛事’。同样的，日本的世界棒球经典赛（World Baseball Classic）、全垒打大赛（Home Run Derby），或者亚历克斯·霍诺尔德（Alex Honnold）在台北 101 大楼上的攀岩表演，还有我们在首尔举办的防弹少年团（BTS）演唱会，也都属于这样的‘体育赛事’。”巴贾里亚的观点表明：大量的 NFL 比赛并不符合网飞的直播策略。这一观点与网飞联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）今年早些时候的言论不谋而合。NFL 可能会在 2029-30 赛季之后重新谈判其媒体转播权协议；届时联盟在其现有合同中拥有退出条款。NFL 主管罗杰·古德尔（Roger Goodell）上周在接受 CNBC 采访时也表示，联盟会考虑调整现有的比赛转播方案。

Netflix将在2026-27赛季播出五场NFL比赛--上周的澳大利亚队比赛、有史以来第一场感恩节前夕比赛、两场圣诞节比赛以及第18周的一场比赛，这场比赛肯定会很重要--要么决定季后赛席位，要么决定种子种子。

巴贾里亚表示，NFL目前不出售一揽子国际游戏，但如果Netflix存在的话，这可能会对Netflix有吸引力。今年有9场国际比赛，下赛季有10场。

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巴贾里亚说：“我们显然拥有大量的全球观众和非常参与的全球观众。”“我认为人们可能会自然而然地去看，‘我们会做国际比赛吗？“我们有很多美国成员显然热爱NFL和足球，所以我认为我们会继续进行对话。“巴贾里亚还证实了Netflix对申办2030年和2034年国际足联男子世界杯的潜在兴趣。Netflix已经拥有2027年和2031年美国和加拿大女足世界杯的转播权。CNBC今年早些时候首次报道了Netflix的兴趣。

“显然，这是一项深受世界各地喜爱的运动，我们还有女足世界杯，所以我对此感到非常兴奋。我们与国际足联有着良好的合作伙伴关系和关系，所以我们肯定会一直进行这些对话，”巴贾里亚说。

吸引其他流媒体在越来越多的媒体公司进军体育直播的同时，传统玩家也在制定新的流媒体策略。

YouTube于7月宣布将将NBCUniversal旗下Peacock的内容纳入其Premium订阅平台，这是该行业的一种新模式。

巴贾里亚表示，Netflix可能会考虑类似的合作方式。她将Netflix与法国TF1集团现有的合作关系称为一次“试验”——目的是在Netflix平台上播放其他媒体公司的直播内容。

“市场正在发生变化，”巴贾里亚说，“我们可以与TF1在当地展开合作，这其实是一次尝试性的探索。”她特别提到了NBCUniversal，指出该公司已经与Netflix在多个方面展开了合作，这种合作有助于双方更好地适应新的合作模式。

Netflix目前与Universal在电影版权方面拥有独家授权协议；NBC Sports也在Netflix上播放体育赛事直播，包括上周的澳大利亚NFL比赛。

“我喜欢的是，我们能够持续推动业务的发展与创新，”巴贾里亚说，“在大多数国家，双方之间本来就存在天然的合作伙伴关系，因此这样的合作会持续下去。”不过，她并不打算彻底改变Netflix的商业模式，以应对YouTube等短视频平台的竞争。

根据Nielsen的数据，YouTube的流媒体市场份额每月都在增长：7月份，YouTube占据了全球流媒体观众总量的14.2%，而Netflix则位列第二（7.8%）。不过巴贾里亚明确表示，Netflix不会改变其业务策略，电视剧和电影仍将是该平台的核心业务。

巴贾里亚说：“说‘哦，年轻人只看短的东西’，这太做作或不屑一顾了。”“当我们为年轻人制作他们觉得真正真实和伟大的东西时，他们就会来。这就是生意。我们还在其中。我们支持创作者、电影制片人和愿景。我们投资电影和电视。真正伟大的故事整天与人们联系在一起。“