政府部门透露，自2024年7月以来，他们已花费至少240万英镑与社交媒体影响者合作。
各部门利用有影响力的人来推动关于职业发展、如何获得福利以及招聘教师和监狱官员等主题的运动。
在提供数字的人中，教育部（DfE）花费最多，超过70万英镑，其次是HMRC，花费近60万英镑，尽管这不包括机构费用。
各部门表示，利用影响者帮助政府接触到那些可能难以通过传统渠道接触的人，内容创作者的时间和专业知识得到了公平的报酬。
他们还强调，所有付费营销活动都经过评估，以确保它们物有所值。
然而，保守党影子内阁办公室部长迈克·伍德说：“政府正在把数十万英镑纳税人的钱花在有影响力的人身上，试图掩盖其失败。
“越来越清楚的是，如果工党想要赞扬，他们必须为此付出代价。这些数字-主要涵盖了Keir Starmer爵士担任总理期间-是在回答保守党提交的议会问题时透露的，并首次由Sam和Anne的播客政治报道以前的保守党政府也使用了影响者-包括名人，播客，博客和社交媒体创作者-在竞选活动中。
例如，在总理里希·苏纳克（Rishi Sunak）的领导下，内政部付钱给TikTok影响者，鼓励人们不要乘坐小船穿越英吉利海峡。
2025/26年，教育部向57名社交媒体影响者支付了费用，他们从事的活动包括支持年轻人的职业发展、为家长提供儿童保育建议以及招募更多教师。
该部门表示，参与这些活动的包括《Strictly Come Dancing》节目的选手奥蒂·马布斯（Oti Mabuse）以及真人秀明星比莉·谢泼德（Billie Shepherd），她们都支持政府的“Best Start in Life”儿童保育计划。
这些活动的支出涵盖了支付给个人和机构的费用，以及相关制作成本。
英国税务海关总署（HMRC）已与44位不同的网红合作，其中一些人参与了多个政府推广活动。
在回答议会提问时，部长们表示，该机构利用网红通过“真实可信的声音”向公众传播信息，以纠正社交媒体上存在的误导性税收宣传。
自2024年7月以来，英国就业与养老金部（Department for Work and Pensions）已向网红支付了超过20万英镑；这些网红的内容主要包括帮助人们申请“Universal Credit”福利，以及提供职业发展建议。
虽然这些数据涵盖了凯尔·斯塔默（Keir Starmer）执政期间的相关支出，但他的继任者安迪·伯纳姆（Andy Burnham）也继续利用网红来传播政府信息。
伯纳姆在就任首相的第一天，就在TikTok上发布了自己与莫·法拉（Mo Farah）一起跑步的视频，并参与了网红马克斯·克莱门科（Max Klymenko）的播客节目。
拉夫堡大学（Loughborough University）的政治传播专家安德鲁·查德威克（Andrew Chadwick）认为，与网红合作符合伯纳姆执政后的政策方向——伯纳姆利用自己在TikTok和Instagram上的粉丝群体直接与公众互动。
他指出，利用网红可以有效地向公众普及税收申报等相关知识，或纠正社交媒体上的健康谣言。
传统上，政府主要通过报纸、电视、广播和社交媒体来投放广告；但查德威克认为，如今越来越多的政府也开始直接向内容创作者付费。
随着越来越多的人（尤其是年轻人）逐渐远离传统媒体，网红可能成为人们获取信息的可靠来源。
他补充道：“达到这个阶段花了一段时间，但从某种意义上说，我对这些部门的支出如此之少感到惊讶。”
然而，查德威克教授表示，也存在风险，因为政府对哪些帖子可能与之同时出现的控制较少，这可能会损害可信度。他补充说，很难预测公众对合作的反应。
“评论就在那里，就在帖子下方，你会得到这种强烈反对的时刻，”他说。
“这破坏了最初竞选活动的目的。“今年早些时候，教育部因与真人秀明星杰玛·柯林斯（Gemma Collins）合作促进16岁后教育而受到批评。该部门表示柯林斯没有因这些内容而获得报酬。
时任教育部长布里奇特·菲利普森（Bridget Phillipson）为竞选活动辩护时表示，柯林斯可以触及政客无法触及的人，这表明一些批评是由“势利”驱动的。政府关于影响者营销的指导方针自2023年以来一直存在。
根据政府的影响者尽职调查，政策部门必须考虑影响者追随者的规模和人口统计，以及他们之前是否发布过可能破坏竞选有效性的政治问题。
自7月以来，政府部门在社交媒体影响者上的支出为718，971英镑（2024/25年至2026年7月）591，200英镑（不包括代理费）部门工作部302，873.83英镑，能源安全部206，140英镑，净176，100英镑，能源安全部123英镑，173住房、社区和地方部£ 114，831.95商业、创新、科学部和39，700英镑财政部、环境食品和农村事务部等部门表示，他们在此期间没有在社交媒体影响者身上花费任何资金。
一些部门（如内政部和外交部）表示，他们并不集中管理向网红支付的款项的相关信息。
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