Taboola 正在扩张其商业版图。这家广告技术公司独家向《CMO Insider》透露，已提出收购同为广告技术公司、专注于金融领域的 Dianomi。与 Taboola 类似，Dianomi 提供一种广告网络，在发布商网站上投放赞助内容小部件。这项于周五宣布的收购将帮助 Taboola 与 CNN Business、《华尔街日报》等大型发布商建立合作关系，而这些正是其目前尚未合作的伙伴。与 Dianomi 合作的广告主包括美国银行、嘉信理财和景顺投资等知名企业。根据财务备案文件，Taboola 已同意以 1900 万英镑（约合 2540 万美元）的现金收购 Dianomi。如果满足特定的业绩条件，该交易的总价值最高可达 2700 万英镑（约合 3610 万美元）。此次收购的初始估值较 Dianomi 周四收盘时的股价溢价约 68%。从 Taboola 的角度来看，此次收购的时机选择十分精明。去年对 Dianomi 来说充满挑战。这家总部位于英国的公司营收同比下降了 2%，至 2740 万英镑（约合 3660 万美元），这主要反映了发布商流量的减少，同时汇率波动也对其财报结果造成了压力。Dianomi 表示，由于受众越来越多地通过人工智能生成的摘要和“零点击”搜索结果来获取内容，而不是直接访问网站，发布商正面临流量压力。今年情况有所好转，Dianomi 扩大了与 CNN 新闻和美联社的合作关系，并推出了一种旨在提高参与度和点击率的新型互动广告格式。Taboola 首席执行官亚当·辛戈尔达（Adam Singolda）向《CMO Insider》表示，尽管发布商正受到人工智能相关流量下滑的挑战，但该技术也带来了新的广告机遇，例如在发布商网站上提供类似 OpenAI 的 ChatGPT 或谷歌 Gemini 功能的对话式广告单元。

Singolda表示，这类“对话式互动工具”能够让用户更长时间地停留在页面上，并促使他们提出更详细的问题；这些用户因此可能比传统的网页访问者具有更高的价值（即他们的价值可能是传统用户的“五倍”）。Taboola一直在投资基于人工智能的广告技术，包括其Realize广告平台以及其他广告服务工具。该公司正在逐步扩展业务范围，不再局限于传统的“您可能感兴趣的广告”展示方式（这些广告有时被称为“推荐广告”）。Taboola已经达成了一些重要的合作伙伴关系，例如最近与NBC News的合作，为其所有程序化广告销售提供支持。此外，该公司还拓展了业务领域，开始在Apple News、Apple Stocks和Samsung News等应用程序上投放广告。Singolda强调：“关键在于尽可能地实现所有业务的盈利化——尤其是那些不在Google或Meta等封闭平台内的业务。”她指出：“我们的业务模式已经发生了根本性的变化。”Taboola表示，这项交易仍需获得监管机构的批准以及Dianomi股东的同意，预计将在2026年底前完成。