作者：亚历山德拉·S·莱文（Alexandra S. Levine） YouTube周三宣布了一系列产品更新，旨在展示其最新的AI功能，同时缓解人们对该技术将使创作者过时的担忧。

在纽约举行的年度“YouTube制造”（Made on YouTube）活动上，传递的信息非常明确：这家视频巨头不断增加的AI工具套件——由母公司Google最强大的模型提供支持——旨在减轻创作者在剪辑、制作和行政方面的工作负担。该公司表示，这些工具并非旨在取代人类或他们的创作过程。

尽管高管们承认了自主性AI（agentic AI，一种让虚拟代理承担更多人类任务的技术）的崛起，但他们强调，YouTube的目标是让创作者从繁琐的杂务中解放出来，从而专注于讲故事。

负责创作业务的YouTube副总裁阿帕娜·帕普（Aparna Pappu）周三在圆桌会议上表示：“这些只是工具。归根结底，创作者的声音才是最重要的。”这一信息凸显了YouTube在AI时代必须走平衡路线。该业务通过利用用户生成的内容，已成为全球最大的视频服务商。与此同时，Alphabet旗下的Google正是席卷媒体和娱乐领域的AI革命的关键推动者。

领导YouTube创作者产品团队的阿姆贾德·哈尼夫（Amjad Hanif）呼应了人类依然处于主导地位的观点。哈尼夫说：“AI工具只会让流程的某些部分变得更容易。它们实际上并不能制作出更好的内容，也无法建立与观众的更好连接。”该公司多年来一直在完善面向创作者的AI产品，许多最新功能都迎合了YouTube Shorts的需求——这种短视频形式正在与TikTok和Meta旗下的Instagram Reels展开竞争。

尽管每天有超过2000万个视频上传到YouTube，而且它仍然是对创作者而言最具盈利能力的平台——拥有行业内最高的广告收入分成——但竞争正变得愈发激烈。

YouTube的一些新人工智能（AI）功能旨在帮助那些规模较小或注重环保（即“更绿色”运营方式的）YouTube创作者更轻松地制作内容、吸引观众，并建立可持续的商业模式。

例如，2027年初，一款基于谷歌Gemini AI技术开发的“对话式编辑助手”将被集成到YouTube Shorts以及YouTube Create编辑应用中。该公司表示，这款助手将作为创作者的“创意合作伙伴”，在编辑过程中为他们提供实时的协助与反馈。

Pappu表示：“这些工具让许多小型创作者能够实现以前看似不可能的事情。”

周三发布的其他AI更新主要针对的是已经有一定影响力的YouTube创作者。例如，YouTube正在测试一种个性化的AI内容审核系统，帮助创作者管理评论区；同时，该公司还升级了其图像识别技术，允许创作者监控平台上是否存在使用他们面部图像的AI生成视频，并要求相关视频被删除。未来，这项技术还将扩展到对语音内容的保护方面。

直播（Livestreaming）是YouTube另一个重点投资领域。2027年初，YouTube将把自动配音功能扩展到YouTube Live平台——该平台的观看时长中有超过40%来自国际观众。该平台利用AI技术实时将创作者的视频翻译成多种语言，从而帮助他们触达更广泛的受众群体。

此外，YouTube还在为创作者提供更多在全球范围内通过其内容赚钱的机会，其中包括加强与YouTube Shopping平台的合作（即推动电商功能的发展）。这与YouTube在播客领域的投资策略类似；在播客领域，YouTube已成为美国最受欢迎的服务提供商。此前，YouTube也曾通过与传统电视节目竞争的方式，成功进入了家庭观众的视野。

继今年8月将亚马逊（Amazon.com Inc.）纳为其在美国的最新主要联盟合作伙伴后，YouTube于周三将这一合作关系扩展到了印度和巴西。该公司计划在年底前将其更广泛的联盟计划推广至35个国家。

观众很快还将能够使用一项名为“问YouTube”（Ask YouTube）的独立AI功能，向该平台查询创作者视频中的产品推荐。

YouTube购物负责人特拉维斯·卡茨（Travis Katz）表示：“我们非常关心创作者能否获得成功，如果他们能以此谋生，他们就会创作更多内容，从而吸引更多人驻足。”该部门利用人工智能帮助创作者为其在视频和直播中使用的产品打上标签并赚取佣金。“通过购物功能和品牌合作，我们对这一未来投入了巨大精力。”