有时候,当安娜·瓦尔迪兹走进一间高管办公室并自我介绍时,她能察觉到对方在听到她的墨西哥口音和姓氏时流露出的些许惊讶。“他们原本期待的是另一个人,”瓦尔迪兹说。重新介绍自己——解释她是一位曾在日内瓦联合国和华盛顿特区比尔·克林顿政府工作过的首席执行官——有时会让人觉得“老套,还有点烦人”,但瓦尔迪兹说,在某些方面,她很乐意这样做。
“我喜欢我工作的这一部分。我很自豪能代表拉丁裔应该被如何看待。”如今,作为拉丁裔捐赠者协作组织的总裁兼首席执行官,这种代表性在多个层面上都是瓦尔迪兹的工作。
LDC是原创研究的信息交换中心,也是瓦尔迪兹所说的“数据驱动的拉美裔经济倡导”的平台。在实践中,这种倡导是这样的:瓦尔迪兹走进首席执行官们的办公室,告诉他们,当他们想到自己的拉美裔客户时,需要改变脑海中浮现的形象。瓦尔迪兹把LDC的数据摆在他们面前,并解释说,根据他们的研究,居住在美国的拉美裔代表着一个4.4万亿美元的经济体。如果把他们当作一个国家来衡量,美国拉美裔将位列世界第四大经济体。
她常常遭遇质疑。“人们会说,‘我的管家不可能创造出4.4万亿美元的价值,’”瓦尔迪兹笑着回忆道,“我的意思是,我听到的就是这类评论。”瓦尔迪兹在墨西哥城长大,曾就读于著名的蒙特雷理工学院,该学院位于蒙特雷摩天大楼以南的现代主义校园内。后来,回到墨西哥城,她在尼尔森公司担任高级客户主管。正是在那里,瓦尔迪兹看到了市场研究改变整个城市面貌的力量。
尼尔森会告诉跨国公司未开发客户所在的地方,然后这些公司会向这些市场投放大量广告、开设新店并设立广告牌来吸引他们。
1996年,瓦尔德斯成为了一名移民,移居美国为克林顿政府工作。1997年,她搬到洛杉矶,支持克林顿和副总统阿尔·戈尔的连任竞选,自此便以洛杉矶为家。尽管背景显赫,瓦尔德斯还是不得不克服在美国从头开始的感觉。在墨西哥,说她上过蒙特雷理工学院是很有分量的;但在美国,这并不为人所知。正是这种个人经历,加之她的背景,使她成为拉美裔民主党核心小组的天然合适人选。
LDC成立于2010年,当时一小群商业领袖和前政界人士决定反击商界中对拉丁裔的“有害刻板印象”。这个官方上无党派的组织通过市场调研来实现这一目标——正是巴尔迪兹在尼尔森所做的那种工作。这看起来可能不像街头游行或政治竞选,但LDC工作的核心论点是,改变企业看待拉丁裔客户的方式可以改变人们观看的电视节目、他们走进的商店、他们使用的语言。
瓦尔迪兹最初是LDC的发展顾问,后于2015年成为总裁兼首席执行官。她说,在董事会和高管办公室里,她的主张是:抛弃拉丁裔刻板印象,就能致富;固守这些成见,就会失败。她指出,从Bad Bunny到Modelo啤酒,拉丁音乐和墨西哥食品饮料品牌在美国越来越受欢迎。“对于那些了解这些数据、并正在追溯当今流行文化