Tube视频，他在视频中认为作家们现在应该“感到害怕”，因为人工智能的崛起。
“我认为最大的危险之一是人工智能将夺走许多人的工作，”布朗在澳大利亚国家公园徒步时对着摄像机沉思道。“顺便说一句，这其中也包括作家。”贾斯汀在视频中没有提到的是，他与兄弟拉克兰·布朗和布伦丹·布朗一起经营一家名为布朗兄弟传媒（Brown Brothers Media）的公司——据前内部人士透露，该公司在几个月前刚刚解雇了相当比例的自家作家，以迎合生成式人工智能。
在过去几年里，BBM 开创了一种极具讽刺意味的商业模式。首先，它收购那些以提供独特类型新闻（如太空旅行报道、育儿建议或商业新闻）而闻名的在线出版物。随后，它用大量的 AI 生成内容淹没这些网站——按我们的统计，每月数千篇文章——以期通过谷歌和其他平台吸引尽可能多的读者。
有迹象表明这一策略异常成功，BBM 在 2025 年自夸其网站网络每月页面浏览量已超过 5000 万。没有内部数据很难核实网站流量，但分析服务 Similarweb 确认了 BBM 吸引大量受众的说法，估计过去一年其出版物网络平均每月访客数为 6470 万。根据最近的排名，这使其成为网络上 30 家访问量最高的英语媒体企业之一，总数字读者数远高于 NPR，略胜 CBS News 和 Forbes，仅略低于《华盛顿邮报》。
像 NPR 或《华盛顿邮报》这样的媒体机构，通常会雇佣数百甚至数千名记者来收集和报道新闻。然而据我们所知，BBM（一家知名的在线媒体公司）已经将员工人数缩减到了仅十几人，其中包括其三位创始人。据前内部人士透露，为了用如此少的人员来运营如此庞大的媒体帝国，BBM利用人工智能（AI）大量生成内容，其生成内容的数量之多令人难以置信。
在运营过程中，BBM犯下了许多令人震惊的不诚实行为——这些行为似乎都是专门为了操纵谷歌旗下的平台而设计的；Ahrefs 的数据显示，BBM 的大部分流量都来自谷歌平台。去年，BBM 在一份新闻稿中声称其庞大的用户群体是通过谷歌的“Discover”功能及搜索服务自然吸引来的。内部人士还向我们证实，BBM 的另一项不道德行为是：他们经常为根本不存在的“作者”伪造虚假的身份信息（我们在该公司的多个网站上发现了超过 50 个这样的虚假作者），然后以这些“作者”的名义发布内容，却从未向读者透露这些作者其实并不存在。
在很多情况下，BBM 甚至为这些虚构的“作者”伪造了看似令人信服的资质证明，然后利用这些虚假的身份信息来发布由人工智能生成的内容。
例如，太空新闻网站 Space Daily——根据我们审查的 Similarweb 数据，它是 BBM 最成功的出版物之一，过去一年平均每月页面浏览量约为 1000 万——已经发布了许多文章，署名被其认定为拥有卓越履历的科学家。
例如，有一位名叫“陈凯瑟琳博士”的人，她被描述为前 NASA 喷气推进实验室的“系统工程师”，其个人简介声称她“在深空任务的自主系统设计上投入了十五年”。与陈一起发表文章的是“詹姆斯·惠特菲尔德博士”，据称他是“欧洲航天局的航空航天医学研究员”。
然而，除了 Space Daily 之外，陈和惠特菲尔德都不存在——在社交媒体上、新闻稿中，亦未在他们本应在世界两大航天机构开展的研究中担任合著者。NASA 的网站上根本没有提到陈，而 ESA 的网站也从未提及惠特菲尔德。尽管 NASA 以“未核实过去的雇佣或与机构的关联”为由拒绝评论，但 ESA 确认“詹姆斯·惠特菲尔德先生目前未受雇于欧洲航天局，也没有记录显示他曾在此工作过”。
BBM 的虚假专家并不限于太空领域。BBM 所拥有的科技网站 Direct Message News 发表了许多署名为“瑞秋·沃恩”的文章，提供关于心理健康问题的亲密建议。根据该网站上的个人简介，沃恩是一名驻都柏林的心理学家，拥有“都柏林三一学院应用积极心理学硕士”，并且是“认证心理健康急救员”和“英国心理学会的准会员”。简介还补充说，沃恩“定期为爱尔兰心理健康非政府组织开展基于证据的韧性工作坊”。但在都柏林并未发现名为沃恩的执业心理学家。
当我们联系英国心理学会时，该学会确认他们没有名为 Rachel Vaughn 的会员记录。此外，都柏林三一学院也告诉我们：“应用积极心理学”既不是一个学位项目，也不是一门课程。进一步的调查发现，Vaughn 的头像实际上是一张普通的库存照片。
BBM 还制造了假记者，利用他们来实施剽窃和编造虚假内容的行为。
以一篇关于洛杉矶回收系统的报道为例：这篇报道据称是由另一位名叫 “Jordan Cooper” 的假作者撰写的，该作者被描述为一名喜欢纹身的 “流行文化作家” 以及专门评论纯素食零食的博主，同时具有音乐博客方面的背景。这篇报道于今年二月发表在 VegOut 网站上（VegOut 是一家专注于纯素食品和食谱的媒体平台，每月的页面浏览量约为 1330 万次）。
在报道中，这位 “Jordan Cooper” 声称自己 “购买了一包四枚的 Apple AirTag，将这些标签用强力胶粘在塑料容器内，然后让它们进入美国的回收系统”。报道中还提到：“在接下来的一个月里，我发现了一些令人震惊的事实，这些事实让我对自己之前对那些三角形标签的所有认知产生了怀疑。” 然而，报道中附有一张所谓的塑料瓶照片，里面装着一个 AirTag；不过这个苹果公司的标志看起来明显被人为篡改过。许多人工智能检测工具都指出，这张图片极有可能是人工智能生成的。
事实证明，这篇文章公然抄袭了圣地亚哥当地电视台 CBS8 在 2024 年的一篇报道。在那篇报道中，该台记者描述了一项几乎一模一样的调查：他们将 AirTag 追踪器粘在四件可回收物品上，分别是“水瓶、酸奶盒、橙汁瓶和湿巾盒”——库珀（Cooper）的文章似乎只是将这份清单略作改动，变成了“水瓶、橙汁壶、酸奶盒和清洁剂瓶”。
（库珀的文章从未提及 CBS8 的工作，而是将这项调查包装成 VegOut 的原创成果。人工智能检测工具显示，BBM 的文本 100% 由人工智能生成，完全没有人类参与的迹象。）在另一篇文章中，库珀这一虚构角色声称自己“投票支持了特朗普的‘美国优先’承诺”，但后来感到后悔，因为“这一承诺在几乎所有可以想象到的方面都已破灭”。
除了虚假的领域专家和记者外，BBM 还为许多虚构作者编造了详尽的背景故事，使他们看起来像是普通人；这些身份似乎经过精心设计，旨在利用那些饱受孤独和其他生活困难困扰的读者的不安全感。随后，它利用这些容易引起共鸣的普通人设，发布了海量具有情感操纵色彩的个人随笔，让这些虚构作者分享由人工智能生成的轶事，并将其包装成深刻的个人生活经历。
以 VegOut 为例，那位通过 BBM（一种自动化写作工具）生成文章的“假作者”被揭露其实是位退休的高中英语教师，她凭借自己数十年的生活经验撰写关于个人成长、人际关系、心理韧性以及如何在人生第二阶段找到人生目标的文章。
作者的简介中写道：“当她不使用笔记本电脑写作时，通常会在清晨的花园里烤面包、参加水彩画课程、弹钢琴，或者在当地妇女庇护所做志愿者，教授生活技能。”通过使用这样的“虚构人物”身份，BBM 生成了数千篇充满情感的个人随笔，这些文章声称作者拥有丰富的回忆与智慧，并经常探讨孤独感以及人生目标感的缺失等问题。
在一篇以“Marlene Martin”为笔名发表的文章中，作者这样写道：“在我从事了32年高中英语教学工作后，66岁退休时，一位同事在告别聚会上对我说：‘这一定是一种苦乐参半的经历吧……你本可以一直写作、旅行，追求自己的真正梦想，但却不得不把时间都花在抚养孩子上。’我微笑着点了点头，没有勇气纠正她的误解。其实真相更为复杂、也更为美好——而我花了整整几十年才真正理解这一点。”
这些由人工智能生成的作者常常在个人简介中犯错，导致自相矛盾的信息出现。还记得上面那篇声称作者66岁退休的文章吗？在另一篇文章中，她却声称自己是在64岁停止工作的；而在另一篇文章里，她又说是61岁退休的。
马丁的年龄同样不一致。今年一月，她写道自己68岁。到了二月，她声称自己“69岁，双膝不太好”——如果她在此期间过生日，这可能成立，但到了三月她已经71岁。到了四月，马丁的年龄又倒退了，她在一篇关于失去亲爱配偶后身份认同的抑郁散文中写道——“我的丈夫去世，七年来的照顾工作一夜之间结束，”她哀叹——她只有70岁。
关于作家生活故事的这些不连贯说法可能令人震惊。在 Silicon Canals——另一家 BBM 科技网站，据 Similarweb 数据每月约有 330 万页面浏览量——的一个假“主编”和“临床心理学家”身份为“Sarah Mitchell”发布了一篇感伤散文，讲述她的宝宝的第一个词是“Max”，那是家里狗的名字。几周后，她在一篇关于狗主人心理学的文章中写道：“我没有狗。” “我应该一开始就承认这一点，”Mitchell 角色承认。
马丁并不是唯一一个在深度敏感话题如悲伤和死亡上出现混乱叙事的假 BBM 作家。
例如，在过去的二月，一位自称为“Adam Kelton”的 VegOut 作者——他的简介声称他是一名“拥有丰富奢侈餐饮经验的作家和烹饪专业人士”——发表了一篇抱怨母亲在他们外出就餐时对他素食饮食的被动攻击行为的散文。在文中，他用现在时描述母亲，提到上周与她共进午餐。
随后，仅两天后，Kelton 在一篇关于加入“悲伤支持小组”以帮助他谈论母亲的文章中署名——到那时，他写道母亲已经去世近一年。
“我的母亲在十一个月前去世了，死于胰腺癌。过去的这一年半里，她的身体状况逐渐恶化：她的精力首先消失了，接着是她的独立生活能力，最后是她整个人……”凯尔顿悲痛地写道。在文章的后面部分，凯尔顿继续写道：“我今年三十六岁，是一个失去了母亲的儿子；我曾经从事酒店服务业的工作；现在我住在奥斯汀的一间平房里，过着极简的生活方式，偶尔会举办晚宴、阅读小说……尽管经历了这一切，我依然还是那个曾经站在画前、会忘记看时间的年轻人。”
长期以来，那些关注 BBM 旗下网站的读者都对这家媒体在转型后质量急剧下滑的现象感到震惊。
一位曾经的 BBM 网站粉丝在 LinkedIn 上写道：“‘Silicon Canals’ 真的完了……从未见过一个品牌会如此迅速地走向衰落。多年来，这个网站一直是我的早晨