阿里巴巴在比赛现场展示了利用AI实时生成立体回放影像的技术（10月9日，澳门）

美国职业篮球联赛NBA正重新发力开拓中国市场。自2019年停滞之后，NBA已通过季前赛等与中国全面重启交流。中国企业利用NBA提高品牌知名度的局面也变得清晰。

10月9日和11日，NBA季前赛“NBA中国赛”在澳门举行，作为赛场的综合度假村“澳门威尼斯人”周边布满了大型数字广告牌，洋溢着篮球氛围。

许多来自中国大陆等地的粉丝纷纷赶来。一位来自内地的男大学生小张兴奋地说，“虽然门票售罄，我没能买到，但还是过来看看周边”。

主要赞助商是中国科技巨头阿里巴巴集团。阿里巴巴充分利用这一活动，将其作为展示和推广自身技术及服务的平台。负责NBA中国业务的“NBA中国”官方应用自6月起已搭载基于阿里巴巴人工智能（AI）模型“千问（Qwen）”的聊天功能，并在活动上进行宣传。

比赛场馆的大型屏幕上，展示了利用AI从多个角度立体呈现回放影像的技术。在相关设施，阿里巴巴旗下的运高德地图（Amap）部署了搭载AI的机器狗“途途”。该机器狗以英语和中文与观众互动，提供导览服务。

在澳门观看NBA比赛的阿里巴巴创始人马云（中间），右为董事会主席蔡崇信（10月9日，澳门，Reuters）

在10月9日的比赛中，阿里巴巴创始人马云以及董事会主席蔡崇信也出现在球场边。蔡崇信还是NBA布鲁克林篮网队的老板，与NBA关系密切。

本次对阵的是休斯顿火箭队和达拉斯独行侠队。火箭队在2000年代曾拥有身高229厘米的球星姚明，成为中国NBA热潮的推动者，但此后也一度中断了交流。

观看季前赛的姚明（中间）(10月11 日，Reuters)

中国企业停止与NBA的合作及广告投放的行动扩大，活动接连取消。电视转播也一度暂停，损失金额估计达数亿美元规模。中美对立的风险变得明显。

尽管如此，中国博圣轩咨询（Daxue Consulting）的数据显示，中国有3亿人喜爱篮球。NBA相关平台的粉丝数量达4.25亿，“这是一个无法忽视的巨大市场”。

NBA方面持续推动关系修复，并于2025年在澳门举办了时隔6年、在中国境内举行的NBA季前赛。《环球时报》的文章指出，NBA应当吸取教训，为文化交流作出贡献，将此次赛事定位为全面重启交流的一次试水。

作为这场“重启”舞台的澳门历来有着衔接美国资本与中国市场的背景。本次季前赛主办方是美国拉斯维加斯金沙集团旗下澳门博彩公司金沙中国。掌控该集团的阿德尔森家族是犹太裔富豪家族，也是美国共和党以及特朗普的重要金主。

在双方关系不断回暖的背景下，中国大型体育用品企业正借助NBA推进自身全球化战略。

李宁公司6月与被誉为史上最强三分射手的斯蒂芬·库里（金州勇士队）签订了为期10年的合约。这份合约为全面合作协议，除要求库里穿着李宁球鞋之外，还包含篮球、高尔夫用品等的联合开发。

合约总金额据传达4亿美元。库里在2025年之前的十多年里一直助力美国品牌安德玛发展，他选择签约中国品牌造成的冲击很大。

同行的安踏体育也手握多位大牌球星的代言合同，其中就包括本次在澳门参赛的凯里·欧文（独行侠队）。2026年2月，安踏在美国加利福尼亚州比弗利山庄开出首家美国旗舰店，欧文等球星出席了开业仪式。

咨询公司Conduit Asia的创始人、深谙品牌战略的阚伟表示，想要持续拉动消费需求，就必须长期投入产品研发与品牌建设。

中国企业过去并不擅长打造能够长久获得消费者认可的品牌。中美关系中的对立因素预计今后仍会持续存在。在局势充满不确定性的环境下，中国品牌能否借助美国热门内容，持之以恒地提升本土品牌的全球口碑，这是一大考验。