日经Research公司日前发布了企业品牌在以亚洲为中心的海外的价值评估报告《全球品牌调查》2026年版。在亚洲主要国家中，品牌价值最高的公司连续3年均为韩国三星电子（SAMSUNG）。日本品牌方面，丰田（TOYOTA）等汽车及电子相关企业位居前列。

本调查是继2024年、2025年后第三次开展。针对日本及海外约200个品牌，在亚洲以及美国、德国等共10个国家和地区，以约7万名消费者为对象进行。基于反映知名度等的“品牌力”以及体现对购买等决策行为产生影响的程度的“品牌贡献分析”，对品牌价值进行了量化评估。

针对亚洲，选取了日本企业基地较多的8个主要国家和地区（中国大陆、台湾、泰国、印度、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾）作为对象。

三星在亚洲排名第一，其品牌价值评分为4819分，超过了排名第二的美国苹果（Apple、4728分）和排名第三的美国耐克（NIKE、4659分）等。不过，如果按国家和地区来看，则三星只在泰国和马来西亚排名第一。

在上次调查中，三星在5个国家和地区位居第一。此次在印度，本土汽车制造商塔塔汽车（TATA MOTORS）跃居首位，在越南，苹果居首，而在印度尼西亚，本田（HONDA）跃居首位，三星在这些国家均降至第二位。

尽管消费者对三星产品的购买意愿、推荐意愿以及对企业的评价仍处于较高水平，但在部分国家和地区，评分较上次调查有所下降，排名发生了变化。在泰国，由于产品和服务的推荐意愿上升，喜爱度和信任度也有所提高，因此继续保持第一。

苹果在越南和台湾均位居第一。在越南，由于提供高品质产品等企业评价上升等原因，苹果从上一次调查的第三位升至首位。在台湾，苹果在20~39岁用户的使用情况方面占据优势。而三星则在整个亚洲对中老年群体更具吸引力。

按国家和地区来看，外资巨头林立的东南亚和中国大陆、台湾等地的趋势不同。在中国大陆，通信设备企业华为（HUAWEI）、家电企业海尔集团（Haier）、智能手机企业小米（Xiaomi）等本土品牌位居前列，而在台湾，则是零售业的好市多（Costco）和餐饮业的麦当劳（McDonald's）等美资企业位居前列。

日本品牌的影响力在亚洲相对减弱。112家评估对象企业的平均评分为2181分，低于韩国（3404分）、德国（3171分）、美国（2818分）和中国大陆（2532分）。在评估的日本品牌中，此次49%排名有所下降。

其中，汽车相关企业表现强劲。丰田在亚洲排名升至第5位，高于上次调查的第8位。企业评价和产品评价较高，按国家和地区来看，在东南亚所有国家均进入前五名。本田则与上次相同，位居亚洲第6位。在电子领域，索尼（SONY）排名第7位。

从各行业的平均评分来观察日本品牌的相对评价，在汽车相关行业，日本14家企业的平均评分高于行业整体平均水平。而在其他行业，日本则普遍低于整体水平。

从中国品牌来看，在12家评价企业中，有11家排名上升。纯电动汽车企业比亚迪（BYD）升至第63位（上次为第81位），家电企业海信集团（Hisense）升至第80位（上次为第96位），小米则升至第20位（上次为第26位）。这些企业不是通过价格，而是通过提升品质和设计，赢得了更高评价。