【财新网】近日，姆巴佩接受海外播客媒体《The Bridge》的采访时发表了涉华不当言论；即使相关视频已被《The Bridge》官方账号删除，但相关争议持续发酵。10月27日，外交部发言人郭嘉昆针对此事回应称，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。

此前，东鹏饮料（09980.HK）、蒙牛（02319.HK）、妙可蓝多三家此前与姆巴佩签约的品牌，先后发布与其终止合作的官方声明。三家公司均表示坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作。

在2024年曾与姆巴佩合作的小红书，也在随后发布声明称，公司与姆巴佩的合作已经结束，平台正持续核查并下架相关物料。目前，姆巴佩在小红书、微博平台的官方账号已经处于禁言状态。

此外，澎湃新闻报道称，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从昨晚开始，全面叫停涉及西甲（西班牙甲级联赛）和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。

一名总台新媒体部门的人员对财新表示，其所在部门确实收到了排查涉及姆巴佩姆巴佩是法国职业足球运动员，现效力于西班牙足球甲级联赛的皇家马德里足球俱乐部。他在2018年、2022年代表法国队参加俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯；2024年7月，他以自由身加入皇家马德里；在2026年举办的美加墨世界杯上，姆巴佩共打进10球，截至今年7月，其世界杯生涯总进球22个，位列世界杯历史射手榜第一；同时，姆巴佩也蝉联2022年、2026年两届世界杯金靴奖，是历史上唯一两次拿下该奖项的球员。

亮眼的成绩也为姆巴佩带来了极高的商业价值。今年4月，东鹏饮料旗下品牌“东鹏补水啦”签约姆巴佩作为代言人，随后该品牌又成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播战略合作伙伴；其电解质饮料广告，几乎在央视转播的每一场世界杯比赛的补水间歇阶段中固定出现。

东鹏饮料在2026年中期财报中披露，世界杯期间，姆巴佩代言东鹏补水啦的相关话题互动量超669万次，全域品牌触达超936亿人次，“实现赛事周期全域流量破圈，同步提升国民知名度与品牌好感度”。

姆巴佩同时也是国际品牌争相签约的对象。美国运动品牌耐克（NKE.US）在姆巴佩年仅9岁时便与其合作，双方的合作关系持续了近20年；媒体报道称，2026年耐克与姆巴佩的合约即将到期时，前者曾开出每年超过2000万欧元的报价挽留，但最终姆巴佩选择与瑞士运动品牌昂跑（NYSE： ONON）签约。

昂跑在今年9月宣布进军足球领域，而姆巴佩则是公司布局该领域的核心。昂跑称，姆巴佩将深度参与产品团队的研发工作，并推动未来足球鞋服的开发与测试。“作为昂跑全球品牌大使，双方的合作也将从足球延伸至运动表现与当代设计等更广泛的领域。” 截至发稿，昂跑未就姆巴佩的涉华不当言论表态，公司未回复财新的问询。

“发表不当言论之后，姆巴佩在国内的商业价值已经基本归零。如果他在意中国市场，本不该发表这类冒犯性的言论。” 北安普顿大学讲师孙杉杭长期研究体育营销与管理，他向财新表示，未来大概率不会再有中国企业选择姆巴佩担任代言人。

他进一步建议想签约海外运动员的企业，在与运动员合作的过程中，多与其沟通中国市场的差异，有条件的可以安排代言人来华开展中国行，增加其与中国文化的接触，提升对华好感度，从而降低后续可能发表争议言论的风险。■