里约热内卢——巴西主要总统候选人路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦和弗拉维奥·博索纳罗将于周五开始通过电视和广播电台的免费广告争取选票，专家表示，尽管社交媒体兴起，这些广告在竞选中仍发挥着重要作用。

即使在像巴西这样高度网络化的国家，电视和广播广告仍然引领着话题并影响选民，覆盖这个幅员辽阔国家的偏远角落。

现任总统卢拉正在寻求第四个非连续任期，目前与参议员弗拉维奥·博索纳罗（前总统雅伊尔·博索纳罗的长子，也是他的主要对手）民调不相上下，独立政治顾问、巴西前部长托马斯·特劳曼预计这些广告将极具攻击性。

特劳曼说：“我认为这次竞选将比2022年更肮脏，而2022年已经是巴西历史上最肮脏的竞选之一。”

他指的是上一次总统选举，当时卢拉以巴西1985年恢复民主以来最微弱的优势击败了前总统雅伊尔·博索纳罗，后者目前因试图政变而被判处27年监禁。

就像无处不在的巴西国旗和精心绘制的街头画作标志着世界杯赛季一样，电视和广播中的竞选广告预示着选举的到来，并将竞争置于巴西人思想的前沿。

来自里约热内卢的84岁退休历史教师玛丽亚·伊莎贝尔·佩卡尼亚表示，许多像她一样的选民不会关注社交媒体上的广告，而是会像自20世纪50年代以来那样观看广播和电视上的广告。

佩卡尼亚在电话中说：“我喜欢看它们，感到兴奋、愤怒，思考巴西政治人物如何表现自己。这总是很有教育意义。

我看了今天的，我会一直看到竞选结束，就像在看一段历史展开。”

与美国不同，巴西的竞选广告对政党免费，播出时间根据联盟规模和众议院代表席位分配。

圣保罗大学传播与广告学教授布鲁诺·蓬佩乌表示，广告的免费性“捍卫了平等待遇的民主原则，意味着每个政党获得的时间不会由其经济实力决定”。多年来，这些广告的语气、风格和性质不断演变。

热图利奥·瓦加斯基金会（一家智库和大学）的商业教授若昂·里卡多·马塔表示，社交媒体的兴起及其更随意的语言可能会影响传统平台上的竞选广告。马塔说：“它们将不那么做作，更自然，看起来像自制的东西。”

他还预计，传统上用于制作电视和广播广告的资金将转向社交媒体上的竞选材料。

在10月4日第一轮投票之前，广播公司必须每天为近1000个30秒广告预留14分钟，此外还有专门为总统候选人预留的12分30秒的时段。

在这些时段中，卢拉及其联盟政党将获得5分31秒，而参议员弗拉维奥·博索纳罗的政党将获得4分20秒。剩余时间将分配给另外两个政党。

特劳曼表示，弗拉维奥·博索纳罗获得的时间少于卢拉，说明他未能团结主要政党支持他的候选资格，这与他在2018年获胜的父亲不同。

如果进入定于10月25日举行的决选，两位剩余候选人将获得相同的时间。

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