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techcrunch

苹果新任CEO正在复活史蒂夫·乔布斯25年前的策略

苹果CEO约翰·特努斯想让你知道,iPhone不会消失。特努斯在周三首次以CEO身份发表主题演讲时,全力支持这款老牌设备,将其牢牢置于苹果AI时代产品战略的核心。

“世界上没有哪款产品比iPhone更适合成为你的智能个人枢纽,”他说。

这与前任CEO蒂姆·库克的做法形成鲜明对比,后者曾多次试图让华尔街相信苹果不仅仅是iPhone。

特努斯的表态也是对近期质疑iPhone的评论人士的反驳。“智能手机的日子屈指可数,”一个标题写道。“蒂姆·库克时代即将结束,面临找出iPhone之后产品的生存挑战,”另一篇文章写道。

但这不仅仅是硬件的问题。特努斯已将iPhone置于其“智能个人助理”战略的中心,这一愿景可能在未来数年定义公司。史蒂夫·乔布斯在2001年对Mac也做过类似的事情,当时距离他发布iPod还不到10个月。

当时,许多观察者认为PC的日子屈指可数。在纽约Macworld主题演讲中,乔布斯点名批评了沃尔特·莫斯伯格以及康柏和Gateway高管等业内专家的看衰言论。

“这就是别人告诉我们的。说我们的PC正在衰落,甚至在被挖坟,”乔布斯当时指着身后屏幕上“ beloved PC”的墓碑说。“我们完全不认为PC正在消亡。我们完全不认为PC会离开中心位置。我们认为它在进化,就像它刚被发明以来一直在进化一样。”“我们认为PC正处于进入第三个伟大时代的门槛,”乔布斯补充道,这一预测当时受到数码摄像机、数码相机和DVD播放器等数字设备普及的推动。

Mac将构成“数字中心”的核心,连接这些不同的设备,用乔布斯的话说,为所有设备“增值”。

那年晚些时候,乔布斯从口袋里掏出iPod,这款设备似乎就是为了回答“你为什么还需要PC?”这个问题而开发的。结果这款设备大获成功,一个季度接一个季度地推动苹果的利润,最终帮助促成了iPhone的开发。

如今,在iPhone即将迎来20周年之际,特努斯面临着乔布斯在2001年面对的类似问题。我们不知道特努斯是否正在悄悄酝酿一款类似iPod的产品,一款能在未来数年巩固iPhone作为苹果枢纽地位的产品。但他正在坚决反驳iPhone已经过气的观点。

“如果你从头开始设计这个枢纽的理想版本,你会怎么做?”特努斯问道,随后列出了强大的处理器、高分辨率摄像头、持续网络连接和端侧AI。

iPhone是当今最强大的个人计算设备之一,这有助于它在计算需求巨大的AI时代获得优势。它的便携性和适应性使其成为许多人唯一需要的计算设备。即使拥有笔记本电脑和iPad的人,iPhone也往往是他们离不开的设备。许多人出门不带笔记本电脑,但几乎没有人不带手机。

这种性能与便携性的结合使苹果在AI领域占据了特权地位。其他公司曾尝试用各种可穿戴设备取代iPhone,但都没有成功。

特努斯并没有为了下一个光鲜的新事物而将iPhone边缘化,而是押注于它。在某种程度上,他是在让苹果回归我们其他人早已认识到的事实:iPhone非常棒,也许我们还不需要用其他东西替代它。至少现在不需要。