在中国网络上，被广泛认为“丑陋”或“奇特”的产品走红，数百万年轻消费者开始接受这些商品的古怪幽默感和独特个性。

阿里巴巴集团旗下的电商平台淘宝最近表示，自2020年淘宝推出旨在庆祝富有创意的不寻常商品的“丑东西奖”以来，此类商品在淘宝上的累计销售额已超过2.3亿元（合343万美元），但该平台未具体说明究竟什么才算是“丑”产品。

今年也是淘宝在总部浙江杭州举办第二届“丑东西艺术展”的日子，主题为“丑，但属于我”。该展览的面积将近去年的首届活动的两倍，展期从周六一直持续到9月27日。

“消费者买的不只是奇形怪状的商品，更是它们所承载的情感、故事和自我表达，”丑东西奖项目负责人胡宇表示，“有人把这些物品放在办公桌上，也有人把它们穿在身上以展现个人风格。

“这些另类的设计帮助消费者与志同道合的人建立联系，并表达自我。”淘宝平台表示，在淘宝上，中小微企业占所有商品的85%，丰富多元的非标产品再加上庞大的年轻消费者基数，有助于小众审美品类找到受众。

例如，甘肃敦煌古代石窟壁画中的神话人物已被制成3D形态。负责管理这一联合国教科文组织世界遗产的敦煌研究院，已将它们重新构思为可收藏的手办。

据该网店介绍，一款受古代壁画启发、于去年推出的带翼飞天形象，通过线上和线下渠道已售出超过7万件。

“要让年轻消费者接触传统文化，上一堂历史课并不总是最好的起点，”该项目运营负责人黄思佳说，“有时，只需要一个让人觉得接地气、友好且充满惊喜的角色即可。”与此同时，淘宝上一家名为“辣条社”（注：原文为Hot Nipples Club）的女性服装店拥有近10万粉丝，主要销售奇特的连衣裙。其创始人被称为邵姐（Shao Sister，她拒绝透露全名），她于2021年辞职并创业。该店没有迎合主流审美，而是用幽默、讽刺甚至叛逆来回应消费者的情绪。

邵表示，她曾预计客户大多是亚文化圈的年轻人，但店铺数据显示，买家中还包括上班族和公务员。

她说：“外表传统的人也希望暂时跳出主流规范，展露自己的另一面。”

另一家名为“Out Side Window”的店铺则出售各种小巧、非传统的商品。店主夏唯一出生于2001年，一人包揽设计和销售。她在春节大扫除时萌生灵感，把扫帚想象成吉他，并据此设计了一款印有吉他图案围裙。这款围裙售价12元（1.79美元），已售出2000多件。

“有些买家穿着这条围裙去参加音乐节、韩流粉丝聚会和丹麦摇滚乐队的音乐会，”夏说。

杭州中国美术学院跨媒体艺术学院教授、本次展览策展人刘恬表示，“丑”并不是美的反义词，这也不是用一种标准代替另一种标准。

“这是对单一审美秩序的背离，在批量生产和消费之外，为个体差异、偶然性和幽默留出了空间，”刘恬说。阿里巴巴拥有《南华早报》。