在积累了高达4.03亿美元的资金后，唐纳德·特朗普总统领导的超级政治行动委员会（super PAC）终于开始大规模支出。这些资金被迅速投入到2026年中期选举前的关键政治竞争中，尤其是在那些共和党人原本处于劣势的选区。
共和党候选人此前一直焦急地等待着特朗普提供的资金援助；而此时民主党对手在竞选活动上的投入不断增加，经济形势也不容乐观，再加上越来越多的参议院选举竞争使共和党处于被动地位。
距离选举日只剩下不到七周的时间，问题变成了：特朗普的盟友们能从这笔巨额资金中榨取多少实际价值？毕竟，许多优质的广告资源早已被提前预订，而那些最具影响力的选民也正受到来自各方的政治宣传攻势的影响。
“A|L Media Strategy”（一家民主党政治媒体公司）的合伙人、同时也是“Warchest”（一个用于管理竞选预算的工具平台）的联合创始人约书亚·沃尔夫表示：“他们仍然可以有效地使用这笔资金，但现在已经错过了最大化其使用效率的最佳时机。”他补充道：“虽然现在采取措施仍有可能产生影响，但他们确实已经错失了优化资金使用效率的最佳机会。”不过，资金的使用方向其实并不是问题所在。
“能投入使用吗？当然可以，”旧金山大学政治学教授、曾为民主党和共和党竞选团队服务过的政治咨询公司前总裁肯·戈德斯坦（Ken Goldstein）表示。“在竞选后期这样做会更困难一些吗？当然。但有很多方法可以把这笔资金投入使用。”特朗普政府推进向沙特出售价值243亿美元的F-35战机协议 旨在遏制人工智能数据中心公用事业成本的法案在参议院受阻 众议院在要求采取紧急人工智能行动的呼吁声中休会回家开展竞选活动 资金差距 根据CNBC对联邦选举委员会（FEC）最新申报文件的分析，进入7月份时，在七个竞争最激烈的参议院关键选区中，民主党候选人保持了大约二比一的资金优势，共囤积了约7500万美元的现金，而共和党则为3800万美元。
这种差距在得克萨斯州最为明显，根据FEC的记录，民主党候选人詹姆斯·塔拉里科（James Talarico）进入7月时手头拥有2150万美元的现金，是其共和党对手肯·帕克斯顿（Ken Paxton）所持现金的12倍以上。
这种早期的资金优势可以给竞选团队更多时间，在大多数选民完全关注之前塑造选情。
“民主党人往往倾向于更早一点投放广告，并试图在选情定型之前对竞选进行定义，”戈德斯坦说。他表示，从历史上看，共和党人更愿意等待，其理论依据是选民——特别是在中期选举中——直到临近选举日时才会开始密切关注。
根据CNBC基于AdImpact数据的计算，在过去两周里，三个与特朗普有关联的超级政治行动委员会（super PACs）已经在众议院和参议院的竞选中预定了价值超过1.365亿美元的广告。
根据追踪政治广告支出及未来广告预定情况的AdImpact的数据，仅新成立的“不走回头路”（No Going Back）政治行动委员会一家，就已经预定了超过9850万美元的广告，其支出主要集中在竞争激烈的参议院竞选中。
在德克萨斯州，特朗普支持的“MAGA Inc.”组织投入了大量资金；与此同时，埃隆·马斯克支持的“America PAC”也追加了约260万美元的捐款。根据美国联邦选举委员会（FEC）的文件，Basis Technologies公司（一家数字广告和媒体平台）的候选人事务副总裁杰米·瓦西尔·温克尔富斯（Jaime Vasil Winkelfoos）表示：“这笔资金绝对不算少，而且来得也不算晚。不过，问题在于他们到底愿意付出多少。”
根据联邦通信法规，在大选前的最后60天内，官方候选人有权享受广播公司的‘最低收费标准’，从而以最优惠的价格获得广播时段。然而，像“MAGA Inc.”这样的超级政治行动委员会（super PAC）并不享有这种优惠——它们可以筹集和花费几乎任意数额的资金，但必须按照市场价支付广告费用，而这些费用通常是候选人所需支付费用的两到三倍。
主要的政治团体早在几个月前就开始预订秋季的广告时段了。例如，与共和党结盟的“Senate Leadership Fund PAC”在8场参议院选举中预定了3.42亿美元的广告费用；而与民主党结盟的“House Majority PAC”则在68个媒体市场预定了广告费用。这些政治团体表示，他们需要“尽早锁定较低的广告价格”，并优先选择广告竞争激烈、价格较高的市场。
根据AdImpact的数据，到9月中旬，关键战场地区的本地电视台的广告资源已接近饱和状态，尤其是在较小的州，这种情况尤为严重。温克尔富斯向CNBC透露：“当广告资源变得紧张时，超级政治行动委员会往往会将多余的资金投入到流媒体、数字广告平台、邮寄广告和短信广告中。不过，这些广告的定价是通过拍卖来确定的，而在竞争激烈的地区，广告价格可能会急剧上涨。”
“系统可以吸收更多资金，”共和党数字策略师、Cross Screen Media创始人迈克尔·比奇说，该公司是一个政治和公共事务广告技术平台。“但成本开始累积，你必须判断每一美元是否值得花在能触及选民的地方。”与此同时，共和党现在有更多竞选需要这些资源。
Cook政治报告与艾米·沃尔特一起将七场参议院竞选评为“翻盘机会”，其中五场是阿拉斯加、爱荷华、缅因、俄亥俄和德克萨斯。尽管特朗普在2024年以超过13个百分点赢得了德克萨斯和爱荷华，但在八月公开和私人民调显示竞争加剧后，这两州从“倾向共和党”转为“翻盘机会”。
没有为德克萨斯州的激烈竞争预算，参议院领导基金在四月的3.42亿美元广告计划完全绕过了该州。然而，这张扩大的地图可能产生双重效果。
当民主党迫使共和党在通常安全的红州大量支出时，民主党获益。但Cook报告指出，由于参议院地图的党派构成，共和党仍保留“结构性优势”。
高成本的翻盘机会也可能成为昂贵的分散注意力。例如，民主党在2018年贝托·奥罗尔克的德克萨斯州参议院竞选上投入巨大，他在那场竞选中以微弱劣势输给了共和党人特德·克鲁兹。A|L媒体策略的沃尔夫告诉CNBC：“如果资源有限，最好在更少的地方投入。”
等待的理由：尽管存在后勤障碍，一些专家认为特朗普的后期支出可能时机恰当。
“现有证据表明，如果在9月之前就开始进行广告宣传，其效果很可能非常有限，”范德比尔特大学研究竞选活动的政治学家约翰·赛德斯（John Sides）对CNBC表示。“虽然我们无法准确判断距离选举日还有多远才是进行广告宣传的最佳时机，但现在就开始投放广告显然比整个夏天都在花钱更为合理。”赛德斯参与了一项2022年的研究，该研究分析了4500多场选举；研究发现，夏季投放的电视广告对选举结果几乎没有影响，而9月和10月投放的广告则具有显著效果。此外，研究还发现，在非总统选举（即地方选举）中，广告的影响力更大。
“当选民对候选人还不太了解时，广告宣传的效果最佳，”赛德斯补充道。
然而，时机只是成功的一半因素。特朗普之所以能在选举后期仍取得一定效果，最终可能取决于这些广告真正覆盖了哪些选民。
“在2024年的竞选活动中，特朗普团队的资金远少于卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）的团队，”比奇（Beach）指出，“但哈里斯团队将资金分散到了更广泛的选民群体中。特朗普团队则将媒体资源集中用于那些容易被说服的选民，并积极动员自己的支持者。”不过，即便是定向广告，其效果也会随着投放次数的增加而逐渐减弱。
“你的第一、第二、第三和第四条广告，其重要性远超过第1万条或第2万条广告，”戈德斯坦（Goldstein）强调。
温克尔福斯（Winkelfoos）指出，在竞争最为激烈的地区，频繁投放广告会使得寻找新的、容易被说服的选民变得越来越困难。
“在某些选区和某些州，那些容易被说服的选民可能只是你试图接触的区区几百人，”她说道。“选民们已经对广告感到厌烦了，所以我们必须想办法以不让他们感到厌倦的方式去接触他们。”特朗普火力的下一个风向标将于周日到来。“让美国再次伟大”超级政治行动委员会（MAGA Inc.）截至8月31日的最新联邦选举委员会（FEC）备案文件将提供一份路线图，展示该竞选机器在冲刺阶段将资金投向何处，以及它优先考虑哪些摇摆州。请在Google上的首选新闻源，绝不错过来自最具信赖的商业新闻权威的每一个精彩瞬间。