麦当劳周三宣布计划打造自己的媒体网络，此举效仿了亚马逊和沃尔玛等零售巨头。

今年8月，该公司在美国的450家直营餐厅开始在数字点餐系统中为其他企业展示广告，这只是该项目的试点阶段。目前这一计划尚未推广到其余约1.4万家加盟店。

尽管如此，麦当劳仍希望这一业务最终能为公司带来10亿美元的营收。

“商业媒体是广告行业中增长最快的领域之一；预计到2028年，仅在美国市场的规模就将超过1000亿美元，”麦当劳全球首席营销官兼新业务发展执行副总裁摩根·弗拉特利（Morgan Flatley）在投资者会议上表示。“这是一个几乎不增加额外成本、不会带来运营复杂性问题，也不会影响顾客体验的盈利机会。”

随着牛肉等关键原材料价格的上涨，以及麦当劳计划在未来十年内投入数十亿美元用于餐厅升级，这一举措有望为公司带来稳定的高利润率收入。

在餐饮行业，麦当劳将成为打造自有媒体网络的先驱。首席财务官伊恩·博登（Ian Borden）表示，该公司具备独特的优势，能够确保这一计划的成功实施。

“我们拥有同行业中规模相当的公司中最具价值的品牌之一，”博登（Borden）对 CNBC 表示。“我们每年至少为 85% 的美国人口提供服务，因此我们的覆盖范围非常独特；同时，我们在美国拥有 14,000 家门店，这意味着我们遍布每一个社区，并能与每一位消费者建立联系。”像亚马逊（Amazon）和沃尔玛（Walmart）这样的零售商都成功运营着自己的媒体网络，这些业务通常具有较高的利润率。亚马逊在 2025 年的广告服务收入达到了 686 亿美元，占其总收入的近 10%；亚马逊的广告不仅出现在其购物页面上，还出现在 Prime Video、Twitch（直播平台）以及第三方应用程序和网站上。

沃尔玛并未公布其广告业务的具体销售数据，但该公司表示，其在美国的广告业务（Connect）在第二季度实现了 43% 的销售增长。沃尔玛的媒体网络会在其应用程序、官方网站以及遍布美国的 4,600 多家门店中展示广告；此外，该公司还在 2024 年底收购了电视机制造商 Vizio，目的是进一步发展其广告业务。

麦当劳（McDonald's）的最新业务计划是在其投资者日上公布的，该活动在芝加哥总部举行。除了媒体网络之外，高管们还详细介绍了通过升级餐厅设施和提高食品质量来增加销售额的计划。