曾坦承自己没有手机的巴西左翼总统，为了赢得总统大选第二轮投票而推出一系列自拍视频，包括他在健身房跑步机上对着镜头讲话的视频。
从政近半个世纪、却可能在政治生涯的“最后一幕”面临落败的巴西总统路易斯•伊纳西奥•卢拉•达席尔瓦(Luiz Inácio Lula da Silva)，发现了一件新的竞选“武器”：智能手机。
这位年届八旬的左翼政治人物在上世纪70年代以其对罢工的金属工人发表的演讲崭露头角。他在去年坦承自己没有手机。如今，为了在选情不利的局面下争取历史性的第四个总统任期，他开始推出自拍视频。
“没有任何理由不出门投票。巴西需要你，民主制度需要你。”现年80岁的卢拉上周在发布于Instagram的一段视频中表示。
姗姗来迟地拥抱社交媒体这种传播形式，反映了卢拉正在为赢得10月25日的总统大选第二轮投票做最后一刻的努力。在本月早些时候举行的首轮投票中，极右翼的反对派候选人弗拉维奥•博索纳罗(Flávio Bolsonaro)以近两个百分点的优势领先，尽管当时无人赢得绝对多数票。
尽管博索纳罗在民调中仍保持微弱优势，但有迹象显示卢拉正在收窄与他的差距。他试图实现一场看似不可能的“翻盘”，为此，他的竞选团队致力于重塑其数字战略，力求击败45岁的对手，后者是正在服刑的前总统雅伊尔•博索纳罗(Jair Bolsonaro)之子。
除了卢拉自拍的内容外，竞选团队还招募了较年轻的左翼网红，并向支持者大量发送信息。
“我确实相信，在社交媒体上加大投入力度能够拯救我们。”21岁的安娜•埃莉萨(Ana Elisa)上周告诉巴西媒体。她已作为卢拉所属的劳工党(Workers’ Party)的成员当选国会议员，其个人Instagram账号拥有490万粉丝。她补充道：“左翼唯一失守的阵地就是社交网络。”
在巴西，社交媒体和app可以说已成为关键的政治角逐场，目前由民粹主义的“博索纳罗主义”(Bolsonarismo)运动主导。卢拉曾在2002年凭借他与选民之间的深厚情感纽带首次赢得总统大选；但在当今的社交网络时代，他和他的政党一直落后于右翼阵营。
选举策略师罗伯托•雷斯(Roberto Reis)认为，卢拉的数字努力来得太少、太晚了。“这里有一种历史性的讽刺。卢拉曾把自己确立为巴西最出色的面对面沟通者之一，无论是在公开演讲还是在交谈中。”他补充道。
“巴西人的沟通方式已经发生了深刻变化，而卢拉花了太长时间才明白这一点。在80岁时开始用手机拍视频，固然展现出一种与时俱进的意愿，但也折射出面对竞选的一种近乎绝望的紧迫感。”
他补充说，右翼阵营已经构建起一套“传播生态系统”，而劳工党依然依赖于一种“过于传统且高度集中的架构”。
卢拉和劳工党此前在网上也有相当大的存在，但批评者表示，先前的内容往往缺乏自然流露的情感和“活人感”。这位左翼领导人发布的首段自拍视频获得了逾2800万次观看；此后他又发布了多段视频，其中包括一段他在健身房跑步机上对着镜头讲话的视频。
劳工党全国传播事务秘书长埃登•瓦拉达雷斯(Éden Valadares)表示，卢拉的数字转向正在产生“显著影响”。
“我们的接触指标——包括观看量、点赞数和触达范围——都有了大幅增长。”他告诉英国《金融时报》，“结合基层的动员工作……这为竞选活动注入了新的活力。”
尽管此前从未有在首轮投票中位居第二的候选人最终赢得总统大选，但分析人士告诫称，不应断言卢拉已无胜算。曾于2003年至2010年间执政的这位前工会领袖，正在投入他这辈子第七次——几乎肯定是最后一次——总统竞选。上周日在圣保罗举行的一场竞选集会的巨大人气令其盟友倍感振奋。
自首轮投票结束以来，卢拉已提出一系列新的竞选承诺。上周他推出了一项债务减免计划，并提议向“微小创业者”提供5000雷亚尔（合984美元）的一次性补助——这些举措被反对派指责为“买票”行为。他还想要在周末提供免费公交服务。
上周三，政府获得国会批准，废除了六天工作制，此举惠及1500万人。
鉴于博索纳罗承诺削减政府支出，卢拉的支持者在网上散布关于他将削减福利和公共服务的谣言。
然而怀疑者提出，这位左翼领导人面临的问题不仅在于传播媒介，更在于信息本身。尽管在卢拉的第三个任期内，巴西失业率相对较低且经济稳步增长，但许多巴西人仍对生活成本、家庭债务以及帮派问题感到不满。博索纳罗已承诺打击犯罪、降低税收，并寻求与美国更紧密地结盟。
随着卢拉的竞选团队在网上采取更具对抗性的策略，其与最高选举监督机构发生了冲突。卢拉的支持者指责该机构实施“审查”。
卢拉质疑了该监督机构主席——一位由老博索纳罗任命的最高法院大法官——的公正性，此前后者下令暂时关停一个由卢拉阵营议员运行、支持卢拉的高人气WhatsApp频道。
与此同时，卢拉的团队指责旗下拥有WhatsApp、Facebook和Instagram的Meta偏袒其竞争对手，并已就此向选举监督机构投诉，涉及的问题包括对帖子推广功能的短暂限制、观看次数统计中断，以及内容可见度下降。
Meta这家美国科技巨头驳斥了上述指控，称：“令人遗憾的是，一些次要的技术问题被炒作成一种政治叙事，暗示Meta在偏袒某一方。事实绝非如此。”
分析人士称，鉴于有相当多选民明确表示绝不会投票给卢拉，他通往胜选的道路十分狭窄。在首轮投票中排名靠前的另外四位候选人中，有三位已公开表态支持他的对手博索纳罗。
在首轮投票中，逾五分之一的登记选民未参与投票；在一个实行强制投票制度的国家，这一比例相对较高。民调机构Ideia的创始人毛里西奥•莫拉(Mauricio Moura)表示，未投票的选民通常收入较低、受教育程度也较低——这些群体本应更倾向于支持卢拉。
“这不会容易。”莫拉表示，“作为核心策略，（卢拉的团队）必须设法鼓励那些在首轮投票中缺席的人出门投票。”
贝娅特丽丝•兰格拉(Beatriz Langella)补充报道