美国中期选举有望成为史上最昂贵的选举，但西班牙语政治广告却大幅减少，尽管拉美裔选票的分量日益增加。
Las elecciones de medio término van camino a ser las más caras de la historia, pero los anuncios políticos en español se desploman pese al creciente peso del voto latino.
文/玛丽亚·保拉·米哈雷斯·托雷斯 美国中期选举有望成为史上最昂贵的选举，政治广告支出超过110亿美元。但西班牙语广告正迅速失去阵地，尽管两党都认为拉美裔选票至关重要。
By María Paula Mijares Torres Las elecciones de medio término de EE.UU. van camino a ser las más caras de la historia, con más de US$11.000 millones en publicidad. Pero los anuncios en español están perdiendo terreno rápidamente, pese a que ambos partidos consideran decisivo el voto latino.
根据AdImpact截至10月24日的数据分析，在竞争激烈的参议院角逐中，西班牙语政治广告数量较2022年中期选举暴跌81%。西班牙语广告支出下降38%，从940万美元降至580万美元，而英语广告支出则翻了一倍多。
En las disputas competitivas por el Senado, la cantidad de anuncios políticos en español se desplomó 81% frente a las elecciones de medio término de 2022, según un análisis de datos de AdImpact hasta el 24 de octubre. El gasto en publicidad en español cayó 38%, de US$9,4 millones a US$5,8 millones, mientras que el destinado a anuncios en inglés se duplicó con creces.
这种差距的出现，尽管拉美裔选民是2024年将唐纳德·特朗普总统送入白宫的联盟中的关键一环，并且在全国各地的竞争性选战中依然举足轻重。根据皮尤研究中心的数据，拉美裔还占2022年以来合格选民增量的一半以上，目前构成选民的16%。
La disparidad se produce pese a que los votantes latinos fueron una pieza clave de la coalición que llevó al presidente Donald Trump a la victoria en 2024 y siguen siendo decisivos en contiendas competitivas en todo el país. Los hispanos también representan más de la mitad del aumento de votantes habilitados desde 2022 y ahora constituyen el 16% del electorado, según el Pew Research Center.
即便如此，在众议院、参议院和州长竞选中，西班牙语广告仅占政治广告总量的1.3%，而2022年中期选举时这一比例为5.1%。相比之下，英语广告数量增加了两倍多。
Aun así, los anuncios en español representan apenas el 1,3% de las piezas publicitarias políticas en las contiendas por la Cámara de Representantes, el Senado y las gobernaciones, frente al 5,1% en las elecciones de medio término de 2022. En contraste, la cantidad de anuncios en inglés se triplicó con creces.
这种下降在竞争激烈的参议院角逐中尤为明显。AdImpact统计仅有15条西班牙语广告，对比近5700条英语广告，比例为1比380。2022年这一比例为1比14。
La caída es especialmente marcada en las disputas competitivas por el Senado. AdImpact contabilizó apenas 15 anuncios en español frente a casi 5.700 en inglés, una proporción de uno por cada 380. En 2022, era de uno por cada 14.
众议院竞选活动在本周期制作的西班牙语广告更多，支出也较2022年翻了一倍多。然而，在竞选支出激增的背景下，这一增幅被英语广告的强劲增长所掩盖。
Las campañas para la Cámara de Representantes han producido más anuncios en español este ciclo y más que duplicaron el gasto desde 2022. Sin embargo, ese aumento ha quedado eclipsado por el fuerte crecimiento de la publicidad en inglés en medio de un auge del gasto electoral.
据选举数据公司L2 Inc.总裁保罗·韦斯特科特（Paul Westcott）表示，随着拉美裔选民对单一政党的认同感降低，竞选活动似乎不再那么频繁地将他们作为一个特定族群来定向，而是更多地将其视为更广泛细分群体的一部分，如蓝领选民、年轻男性或在中期选举中极有可能投票的人群。不过，西班牙语在许多竞争激烈的选区依然至关重要：据L2统计，在七场竞争激烈的众议院竞选中，2024年多达60%的西班牙裔选民申请了西班牙语选票。
A medida que los votantes latinos se identifican menos con un solo partido, las campañas parecen dirigirse a ellos con menor frecuencia como un grupo étnico específico y más como parte de segmentos más amplios, como votantes de clase trabajadora, hombres jóvenes o personas con alta probabilidad de votar en las elecciones de medio término, según Paul Westcott, presidente de la firma de datos electorales L2 Inc. Sin embargo, el español sigue siendo importante en muchos distritos disputados: en siete contiendas competitivas por la Cámara de Representantes, hasta el 60% de los votantes hispanos solicitaron papeletas en español en 2024, según L2. Con todo, la caída nacional oculta algunos focos de intensa campaña en español.
尽管如此，全国性的下降趋势掩盖了一些西班牙语竞选活动异常激烈的地区。恩特拉维申传播公司（Entravision Communications Corp.）政府事务总监马塞洛·盖特（Marcelo Gaete）指出了南德克萨斯州三个竞争激烈的选区，该公司在那里观察到了大量投入。这些选区也是越来越多西班牙裔选民选择使用西班牙语选票的地区。
Marcelo Gaete, director de asuntos gubernamentales de Entravision Communications Corp., destacó tres distritos competitivos del sur de Texas donde la empresa ha observado una inversión significativa. Son también algunos de los distritos donde cada vez más votantes hispanos optan por usar papeletas en español. Advertencia para los republicanos“Si eliges votar en español, ese es un acto oficial”, dijo Gaete.
对共和党的警示“如果你选择用西班牙语投票，那是一种官方行为，”盖特说。“必须用这群充满活力的选民偏好的投票语言与他们沟通。”
“Hay que comunicarse con este electorado dinámico en el idioma en el que prefiere votar”. La caída de los anuncios dirigidos a hispanohablantes supone un riesgo para ambos partidos.
面向西班牙语使用者的广告减少给两党都带来了风险。民主党历史上依靠西班牙裔选民的强力支持，需要在11月3日提高投票率，以便在多个传统保守派选区和州击败共和党候选人。
Los demócratas han contado históricamente con un fuerte apoyo entre los votantes hispanos y necesitan elevar la participación el 3 de noviembre para derrotar a candidatos republicanos en varios distritos y estados tradicionalmente conservadores. Los republicanos enfrentan un riesgo similar.
共和党面临类似风险。特朗普在2024年的胜利部分得益于拉美裔选民、尤其是男性选民支持度的上升。但由于对经济和政府移民政策的担忧，这一部分选民联盟今年已有所疏远。来自佛罗里达州的共和党众议员玛丽亚·埃尔维拉·萨拉查在9月警告特朗普，其移民措施已“走得太远”，并表示太多没有犯罪前科的人正被拘留以待驱逐出境。
La victoria de Trump en 2024 se apoyó, en parte, en el mayor respaldo de los votantes latinos, especialmente los hombres. Pero ese segmento de su coalición se ha alejado este año por preocupaciones sobre la economía y la política migratoria del gobierno. La representante republicana de Florida María Elvira Salazar advirtió a Trump en septiembre que sus medidas migratorias estaban yendo “demasiado lejos” y dijo que demasiadas personas sin antecedentes penales estaban siendo detenidas para su deportación. Los comités del Congreso de ambos partidos dijeron que la disminución de los anuncios en español no refleja el alcance total de sus esfuerzos por llegar a los votantes latinos.
两党的国会竞选委员会均表示，西班牙语广告的减少并不反映其争取拉美裔选民努力的全貌。
El Comité Nacional Republicano del Congreso dijo que las campañas están adaptando sus estrategias a cada distrito en lugar de recurrir a un “enfoque único para todos con anuncios de televisión”.
全国共和党国会委员会（NRCC）表示，竞选团队正在根据各选区情况调整策略，而不是采取“用电视广告一刀切”的做法。NRCC全国西班牙裔新闻秘书克里斯蒂安·马丁内斯在一份声明中表示，其工作重点集中在生活成本、税收、公共安全和移民等议题上。
Sus esfuerzos se centran en temas como el costo de vida, los impuestos, la seguridad pública y la inmigración, dijo en un comunicado Christian Martinez, secretario nacional de prensa hispana del NRCC. El Comité de Campaña Demócrata del Congreso dijo que está gastando millones de dólares para llegar a los votantes latinos en distritos competitivos mediante anuncios bilingües en televisión y publicidad digital destinada a incentivar la participación electoral.
民主党国会竞选委员会（DCCC）表示，正在竞争激烈的选区投入数百万美元，通过双语电视广告和旨在激励投票的数字广告触达拉美裔选民。
“Nuestros esfuerzos también incluyen encuestas entre latinos dentro de los distritos y actividades con las comunidades para llegar a cada votante donde se encuentre”, dijo Bridget Gonzalez, secretaria de prensa hispana del DCCC.
DCCC西班牙裔新闻秘书布里奇特·冈萨雷斯表示：“我们的努力还包括在选区内对拉美裔进行民调，以及开展社区活动，以在每位选民所在之处触达他们。”
El Comité de Campaña Senatorial Demócrata dijo en un comunicado que el grupo ha realizado “importantes inversiones en organización sobre el terreno”.
民主党参议院竞选委员会（DSCC）在一份声明中表示，该组织已进行了“重大的实地组织投入”。
La reducción de la publicidad en español suele atribuirse a un electorado latino con una creciente proporción de personas nacidas en EE.UU. y que hablan principalmente inglés.
西班牙语广告的减少通常归因于拉丁裔选民中出生在美国且主要说英语的人口比例不断上升。然而，调查显示，竞选活动无论语言如何，接触拉丁裔选民的努力都十分有限。
Sin embargo, las encuestas muestran que los esfuerzos de las campañas por llegar a los votantes latinos, independientemente del idioma, han sido escasos. La publicidad en español no solo sirve para llegar a votantes que no entienden un anuncio en inglés.
西班牙语广告不仅仅用于接触无法理解英语广告的选民。据专门研究拉丁裔政治参与的埃默里大学政治学教授伯纳德·弗拉加表示，它还可以向双语拉丁裔或主要说英语的拉丁裔传递文化认同感。
También puede transmitir reconocimiento cultural a los latinos bilingües o que hablan principalmente inglés, según Bernard Fraga, profesor de ciencias políticas de la Universidad de Emory especializado en participación política latina. “La razón para hacer publicidad en español no es tanto llegar a votantes que no entienden inglés”, dijo Fraga.
“投放西班牙语广告的原因，与其说是为了接触不懂英语的选民，不如说更具象征意义，”弗拉加说。“也就是说：‘我们看到你们，我们听到你们，我们承认你们的社区存在’。”
“Más bien es algo simbólico. Es decirles: ‘los vemos, los escuchamos, reconocemos que su comunidad existe’”. Nota Original: Midterm Spending Surge Skips Ads in Spanish Despite Latino Clout