中国的跨境电商正被迫调整商业模式（中国企业及美国亚马逊的应用程序）

　　中国低价电商平台面临的关税逆风正在加强。美国调查公司的数据显示，Temu的应用程序用户数量已连续5个月下降。原因是欧美等地将小额进口商品纳入关税征收范围，导致价格上升。各电商平台正急于培育高附加值的品牌商品等，转变商业模式。

　　居住在德国中部法兰克福的吉姆（音译、38岁）表示，“我已经不在Temu上购物了”。他此前曾在Temu上购买过汽车清洁用品、厨房用具、狗窝等，但称“预计会涨价，就不再用了”。

　　对美国调查公司Sensor Tower的数据进行统计后发现，Temu在10月的月活跃用户数（MAU）同比下降18%。自6月以来已连续5个月下滑。SHEIN（希音）也从7月起开始出现下降趋势。

　　用户流失的原因之一是关税。欧盟自7月1日起对价值低于150欧元的小额进口商品征收3欧元关税。此前，根据小额进口商品免税政策免征关税。此外，还从11月起开始收取2欧元手续费。

　　Temu的母公司、中国新兴电商企业拼多多控股的联席董事长兼联席首席执行官（CEO）陈磊在8月的财报说明会上，针对欧盟开始征税提出看法称，短期内对跨境订单带来成本上升等影响。

　　在中国消费增长乏力的背景下，中国各大电商平台自2022年起开始加强跨境业务。拼多多于2022年推出面向海外市场的Temu，进军美国、欧洲、亚洲、南美等市场。

　　在欧美，受物价上涨影响，经销低价商品的Temu和SHEIN等中国电商平台逐渐在消费者中普及。美国亚马逊也为了对抗中国企业，不断加强对中国卖家的招募。

　　跨境电商带来的中国出口额在2025年达到2.27万亿元，5年间增至逾2倍。增长势头仍在持续，但已开始出现放缓迹象。受各地调整小额进口商品免税的影响，2025年同比仅增长5%，增速创2019年以来新低。

　　海外市场对中国廉价商品涌入的警惕正在增强，中国跨境电商在合规方面也受到严格审视。欧盟委员会5月以未充分评估非法商品风险、应对不力为由，对Temu处以2亿欧元罚款。

　　快速配送本地商品

　　中国各电商企业正在被迫应对经营环境的变化。Temu不仅从中国出口低价商品，还开始招募海外当地卖家。把业务覆盖区域扩展至日本等约40个国家。