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耐克重振乔丹热潮的计划始于减少发售量
作者：莉莉·迈尔对耐克公司而言，迈克尔·乔丹是一个极具象征意义的品牌符号。在马特·达蒙与本·阿弗莱克主演的电影中，乔丹品牌的起源故事被赋予了近乎超级英雄般的传奇色彩。 影片将1984年耐克对尚未成为NBA传奇人物的迈克尔·乔丹的大胆押注描绘为公司发展的关键转折点。现实中，这一举措也确实收获了惊人回报——随着数十亿美元的资金源源涌入，乔丹品牌的影响力与日俱增。 彭博情报的高级分析师普娜姆·戈亚尔指出
耐克“跌落”，18年来首次被踢出标普100
| 曼哈顿耐克门店陈列的运动鞋（远藤启生拍摄） |运动服饰巨头耐克（Nike）的颓势仍在持续。其股价跌至12年来低位，并被决定从标普100指数剔除。品牌影响力大幅衰减，甚至遭到运动爱好者的冷落。背后原因包括与零售商的关系恶化、以及“稀缺限量款营销”过度透支品牌。 现年25岁的穆萨乌·万布阿居住在美国纽约市。他爱好篮球，多年是耐克“Air Jordan”的忠实粉丝。“最近耐克净推出迎合芭蕾舞鞋风格的
耐克计划进行更多重组，因在华困境加剧
在首席执行官埃利奥特·希尔的领导下，耐克正在进一步推进其重组计划。随着该公司在中国市场面临的困境日益严重，耐克宣布将削减更多工作岗位，并对其全球业务部门进行重组。此前，这家运动品牌曾预测其全年收入将出现大幅下降。 周四发布的疲软业绩预测表明，耐克面临的挑战至少还会持续几个季度——尤其是在中国市场：该市场第一季度的销售额按固定汇率计算下降了26%，这进一步加剧了投资者对希尔扭转公司经营状况能力的担忧
耐克在股市上遇到问题。十多年来从未如此糟糕
耐克股价跌破40美元。这是12年来的最低水平。自2021年达到历史高点以来，股价已下跌近80%。 这是极其剧烈的下跌。如果当前趋势持续，耐克股票将面临自1993年以来的最差年份，当时品牌代言人迈克尔·乔丹宣布退役。 然而，这位篮球传奇人物宣布这一决定并不是1993年股价崩溃的主要原因。股价在该事件发生前就已下跌了40%。 美国巨头关闭在波兰的技术办公室。耐克遭遇重大下滑。在中国面临问题。近年来，耐