美国广告主的现状

美国广告主正处于一个比以往任何时候都拥有更多渠道、更多数据和更多技术的媒体环境中。然而对于营销人员来说，核心挑战正在发生转变。这不再是关于寻找另一个广告投放的地方，而是关于理解每笔投资如何为更广泛的业务做出贡献。 这就是罗布·德萨尔沃即将回归波里昂的环境。他在该公司工作了十多年，其中包括在波里昂子公司安德顿担任首席收入官。他现在重新担任他曾经担任过的美洲区域总经理一职。他拥有跨出版、数字媒体和广告

共和党斥巨资做广告，希望抵消特朗普支持率下滑的负面作用

距离美国中期选举只剩约一个多月，共和党正大幅增加广告投入，试图守住国会参众两院的微弱多数。英国《金融时报》根据广告追踪机构AdImpact数据分析称，从9月1日到11月初投票日，共和党各候选人委员会和政治行动委员会已经预订约10亿美元广告，民主党同期约为7.3亿美元。 这些支出包括电视、广播、流媒体和网络广告。共和党的广告攻势不仅集中在可能决定国会控制权的关键州，也开始进入过去被视为相对安全的共

美国就业市场究竟发生了什么？

美国新增就业岗位面临问题。统计数据为七个月来最差

ADP报告显示，美国8月份教育和医疗保健行业就业岗位增加了4.5万个。与此同时，制造业同期减少了1.7万个工作岗位，专业和商业服务业减少了1.6万个。贸易和运输业也出现了裁员。 “美国私营部门8月份就业增长低于预期。教育和医疗保健行业的改善被制造业和其他几个行业的失业所抵消。”——援引ADP报告数据。 查看劳动监察局的新解释。三个行业受到关注。ADP报告。美国新增就业岗位面临问题。私营部门就业8月

FTC称亚马逊80%的时间向广告商收取了错误的价格

亚马逊对其搜索广告采用第二价格拍卖，在这种系统中，获胜的广告商本应只支付比次高出价多一美分的价格。 美国联邦贸易委员会现在指控，亚马逊大约80%的时间反而向广告商收取了其全部获胜出价。该机构与22个州已对亚马逊提起诉讼，[…]

美国法院裁定，谷歌在反垄断案败诉后无需出售广告交易平台

美国联邦法官支持谷歌，裁定该公司无需出售其在线广告交易平台（前身为AdX）。美国司法部（DOJ）在漫长的广告技术反垄断审判中寻求这一补救措施，谷歌于2025年在该案中败诉。然而，谷歌因败诉而面临的补救措施似乎微乎其微。 在该案中，美国司法部与多个州组成的联盟试图证明，谷歌利用其在在线展示广告领域的巨大市场影响力，削弱了竞争对手的覆盖范围。政府律师辩称，谷歌“操纵”了广告拍卖以使自己获得优势。虽然法

中期选举临近，共和党同僚敦促特朗普动用竞选储备金

支持特朗普的政治行动委员会MAGA Inc坐拥4亿美元的资金储备，但今年在广告上的支出不到其资金总额的1%，且尚未预订未来广告时段。 就在共和党同僚力争保住在华盛顿的权力之际，唐纳德•特朗普(Donald Trump)坐拥4亿美元的政治竞选资金。面对仅两个月后的投票日，焦虑的议员们敦促他动用这笔储备资金。 在2024年总统竞选中支持特朗普的政治行动委员会MAGA Inc在中期选举前积累的资金，超过

共和党人在创纪录的美国中期选举中展开支出闪电战

华盛顿——在本次美国中期选举的最后六周里，共和党人投入了近9亿美元（约合11.5亿新元）用于广告宣传，他们希望这笔创纪录的支出能够扭转对他们极为不利的政治局势。 中期选举通常在总统任期的中途举行，其结果将决定国会及许多州政府的控制权，同时也可能影响唐纳德·特朗普在剩余两年任期内能够推进多少政策。 根据追踪政治广告活动的AdImpact公司的数据，从现在到11月3日选举日，共和党及其盟友已预订了约8

美国无大学文凭求职者 迎来最好的就业市场

美国劳动力市场正经历一场罕见的变化。没有大学学位的蓝领工人正享受几十年来最有利的就业环境，失业率处于二十年来罕见的低水平；与此同时，大学毕业生尤其是刚进入劳动力市场的年轻人，正面临近二十年来罕见的求职寒冬。

加州要求广告商向消费者披露AI生成的表演者

2026年9月14日，加州州长加文·纽瑟姆（Gavin Newsom）在洛杉矶现场（LA Live）孔雀剧院举行的第78届黄金时段艾美奖颁奖典礼上出现在新闻发布室。 根据加州州长加文·纽瑟姆（Gavin Newsom）9月16日星期三签署的一项新法律，广告商必须向加州消费者披露人工智能生成表演者的使用情况。这项立法是美国最大的州经济体为驯服一项许多美国人认为正在逃跑的技术的力量而做出的最新努力。

Max Miller威胁对民主党挑战者的“诽谤性”广告采取法律行动

众议员马克斯·米勒威胁要采取法律行动，以阻止他的民主党竞争对手布莱恩·波因德克斯特制作的电视广告。该广告中包含了关于米勒实施家庭暴力的指控。米勒的律师在周四发出的一封停止侵权函中要求克利夫兰地区的WKYC电视台停止播放这些“虚假、恶意且诽谤性的言论”；这封函件已被波因德克斯特的竞选团队提供给《Politico》杂志。米勒此前一直否认这些虐待指控。此次广告的发布以及随之而来的法律威胁，标志着米勒与波

共和党争夺眼球之战

共和党正在参议院选区的政治支出上大幅领先民主党，这一优势如今已体现在竞选活动所关注的一项关键指标——广告曝光量上。 为什么？在竞选的最后几周，资金固然重要，但竞选活动最终购买的是选民的注意力——而价格因购买方和广告投放时间不同而有所差异。 从9月开始，竞选团队和超级政治行动委员会（Super PACs）开始争夺有限的广告库存。但竞选团队享有更低的保证费率。 共和党产生的曝光量（即广告被观看次数的估

亚马逊与FTC的争斗给广告主上了一堂令人不安的课

广告业内人士建议首席营销官保持冷静，检查自身风险敞口，并在诉讼发生后寻求独立测量。

又一个垄断被允许存在——《美国展望》

谷歌再次逃避问责，这次是在广告技术领域。如果法官们不愿拆分垄断企业，那他们费心认定其垄断又有何意义？

美国法官裁定谷歌应放宽广告技术规则并任命反垄断监督者

9月16日：一名联邦法官表示，谷歌应放宽其管理在线广告拍卖的规则，并任命内部反垄断合规监督者，尽管该法官并未要求谷歌（Alphabet旗下部门）拆分其广告技术垄断业务。 位于弗吉尼亚州亚历山大的美国地区法官莱奥妮·布林凯玛（Leonie Brinkema）在周三解封的裁决中给出了她的评估，这距离她驳回美国司法部要求谷歌拆分其跨互联网广告投放业务的坚持仅两周。 政府曾要求谷歌出售AdX，出版商需支付

共和党向数十个此前被认为“安全”的美国众议院选区投入资金

据AdImpact称，共和党为未来几周预留了8.88亿美元的广告预算，而民主党为6.66亿美元 联邦选举委员会数据显示，自劳动节以来，倾向共和党的超级政治行动委员会的支出几乎是民主党的两倍纽约，9月27日——据三位熟悉该党内部想法的共和党操盘手透露，由于内部民调显示在11月3日的选举中可能面临风险，共和党正在向三十多场此前被认为“安全”的美国众议院竞选投入资金。 这一转变已开始体现在广告预

“共和党人不敢告诉特朗普，他有多么不受欢迎”

美国中期选举即将到来，美国总统特朗普支持率不断下滑，对共和党选情不利。特朗普还希望选举以他为中心展开，这也令许多共和党人感到失望。 据美国Axios新闻网站9月5日报道，特朗普正在积极开展竞选活动，让距离11月3日中期选举还有59天的时间，变成对他的一次全民公投。与此同时，他们也知道这是不可避免的。 大多数共和党人不敢直截了当地告诉特朗普他有多么不受欢迎。而特朗普希望举办一场史无前例的党代会，并希

Meta报纸广告闪电战加大了对社交媒体竞争对手的压力

Meta平台公司正在加大对TikTok和YouTube的公开施压力度，在美国各大主流报纸上刊登整版广告，要求其竞争对手做出同等努力，加强青少年社交媒体保护措施。 本周早些时候，Meta与美国各州签署了一项高达180亿美元的历史性和解协议，要求在Instagram和Facebook上推出新的安全功能，包括限制青少年在这些平台上花费的时间。但不同寻常的是，该协议规定，除非Meta的竞争对手也承诺在自己

民主党人在讨论在红州冒多大风险时面临资金短缺

民主党议员和竞选团队正呼吁投入更多资金，以支撑众议院和参议院的关键战场选区，尽管党内一些人正试图深入共和党地盘。 民主党人在11月大选前急需更多资金。但对于手中已有的有限资金该如何使用，他们意见分歧。 在数月淡化财务担忧之后，四个对民主党争夺国会控制权最为关键的民主党团体如今公开呼吁更多捐款，因为共和党在广播电视广告上正以压倒性优势碾压他们。随着各竞选团队纷纷请求支援，党内领导层正面临艰难抉择：有

“华盛顿已经失灵”：竞选公职的民主党人猛烈抨击自己的政党

民主党人在2026年中期选举中对其自身党派的态度发生了戏剧性的负面转变，他们不再承诺两党合作，转而发誓要“打击两党的腐败”。 为什么重要：这种政治内讧的激增反映出，候选人们发现选民对民主党和国家政治建制派感到了极高的愤怒。蒙大拿州众议院候选人萨姆·福斯特塔格（Sam Forstag）在接受Axios采访时表示，当他透露自己以民主党人身份参选时，“许多同事脸上都露出了不悦的表情”。 明尼苏达州民主

联邦贸易委员会将起诉亚马逊，指控其欺骗广告商

联邦贸易委员会计划起诉亚马逊，指控该公司秘密提高其网站上的广告最低价格，导致广告商遭受数十亿美元的损失。 该委员会与20多个州将指控这家电子商务巨头通过操纵其零售平台上的广告价格获利数十亿美元。

网红对政治有很多话要说。其中许多人悄悄为此获得报酬。

与邮件、广告牌和电视广告不同，美国政治竞选向社交媒体网红付费寻求支持处于法律灰色地带。没有联邦法规要求披露这些付款，只有少数几个州有这样的规定。他们的视频在社交媒体上大量传播，但付款往往对观众隐藏。

奥索夫和其他民主党人反对共和党向最高法院提出的低价广告费率请求

佐治亚州参议员乔恩·奥索夫和其他民主党人正在反对共和党寻求最高法院发布紧急命令的举措，该命令将在中期选举前帮助共和党。 民主党人周四在该案中提交了反对意见，该案涉及谁能在选举前夕获得广播竞选广告的优惠费率。 最高法院可能很快对此事采取行动，该案与另一项紧急申请同时待决，后者要求密歇根州将公民身份证明投票措施列入该州11月的选票。 根据联邦法律，候选人显然可以获得这些优惠广告费率，即所谓的“最低单位

美国油气繁荣为何未能增加就业？原因在此

特朗普在去年就职时吹嘘要重振美国的化石燃料产业，创造数十万个就业岗位，结果该行业的就业岗位反而减少近1.3万个。 唐纳德•特朗普(Donald Trump)在去年就职时承诺重振化石燃料产业，并吹嘘将通过削减环保法规和推动新一轮钻探，创造数十万个能源行业就业岗位。 迄今为止，特朗普政府的记录有好有坏。石油产量和企业利润跃升至接近历史最高水平，部分原因是伊朗战争导致汽油和柴油价格飙涨。但自美国总统去年